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2020冰箱市場綜述:低開高走 出口井噴

來源:家居百科 時間:2021年01月22日 00:50

       一場疫情,讓2020年的冰箱行業(yè),經(jīng)歷了極為戲劇化的一年。

  第一季度兩位數(shù)下滑之后,后三季度內(nèi)銷回暖、漲價,外銷爆發(fā)、井噴。復(fù)盤這一年,先抑后揚,這樣的劇情,刺激之余,也讓人再次感嘆市場風(fēng)云變幻。

  內(nèi)銷頂住了壓力 出口爆發(fā)

  根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)預(yù)測,2020年冰箱內(nèi)銷市場零售量為3240萬臺,同比下跌1.2%,零售額為892億元,同比下滑2.3%。

  在疫情之年,大多品類動輒兩位數(shù)下滑的背景下,在冰箱此前連年下滑的參考下,今年冰箱量額的微幅下滑,穩(wěn)住大盤,已經(jīng)是相當(dāng)不錯的成績。

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  冰箱可以“穩(wěn)住”,其實是經(jīng)歷了一次反轉(zhuǎn)。今年一季度,受疫情沖擊,冰箱內(nèi)銷降幅超過20%。有賴于我國對疫情的有力防控,讓經(jīng)濟率先走出疫情陰影,冰箱內(nèi)銷降幅逐步收窄,乃至實現(xiàn)恢復(fù)性的增長。

  此外,居家隔離推動囤貨意愿上升,帶動了冰箱需求上升。直播帶貨等新型營銷形式,五一、十一、雙十一等連番的節(jié)點促銷,也一定程度上推進了冰箱出貨。

  可以說,經(jīng)濟大環(huán)境的回暖向好,冰箱存儲需求的升級,營銷技法的刺激,都是支撐冰箱“穩(wěn)住大盤”的動力。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示:2020年9月、10月、11月冰箱內(nèi)銷同比增速分別為:5.6%、6.9%、10%,回暖之勢仍在延續(xù)。

  比起內(nèi)銷的逐步回暖,冰箱出口呈高速增長的爆發(fā)之勢。

  海外疫情持續(xù)蔓延,而居家隔離推動家庭存儲制冷需求顯著提升,這帶動了冰箱需求上升,海外需求暴漲,國外工廠供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn),帶動了全球冰箱產(chǎn)能對中國的依賴度顯著提升?!懊绹速I大冰箱要排隊近3個月”的熱搜新聞,就是這一情勢的體現(xiàn)。

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  產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2020年6月開始,冰箱冷柜出口呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢,同比增幅超過20%。 8月、9月份增速已超過60%,迎來了一波久違的井噴行情。隨著全球訂單不斷向中國集中,冰箱冷柜出口高速增長,導(dǎo)致出口企業(yè)今年開足馬力仍滿足不了需求,訂單要排到明年一季度。

  海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月冰箱出口累計6307萬臺,同比去年增幅超3成。其中,2020年11月冰箱出口706萬臺,同比去年增長99.3%。從目前來看,海外疫情依舊嚴(yán)重,而國外產(chǎn)能恢復(fù)緩慢,我國冰箱出口的高增長態(tài)勢有望延續(xù)。

(來源:中國家電網(wǎng))

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