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老板電器業(yè)績快報：2020年凈利潤16.74億，多點(diǎn)布局龍頭地位穩(wěn)固

來源：家居百科時間：2021年02月26日 16:45

2 月23 日晚間，老板電器發(fā)布了2020 年度業(yè)績快報。據(jù)快報顯示，公司2020 年實(shí)現(xiàn)營收81.36 億元，同比增長4.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤16.74 億元，同比增長5.27%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤15.99 億元，同比增長5.40%。在行業(yè)普遍下滑的背景下仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。

當(dāng)我們拆分單個季度來看，不難發(fā)現(xiàn)，老板電器呈現(xiàn)逐季度加速修復(fù)的積極態(tài)勢。其中，四季度收入同比增長17.5%，而公司在2020 年Q1-Q4 分別實(shí)現(xiàn)-23.77%、4.2%、15.13%及17.52%的收入增速。

同時結(jié)合奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年國內(nèi)油煙機(jī)、燃?xì)庠钚袠I(yè)線下零售額分別同比-16.7%和-18.1%。老板電器在行業(yè)整體銷售態(tài)勢低迷，規(guī)模普遍下行的背景下仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢穩(wěn)健增長。

這種逆勢的逐季增長背后，是老板電器在本著“勤練內(nèi)功跨周期，穩(wěn)中求進(jìn)促增長。搶市場，強(qiáng)產(chǎn)品”的年度經(jīng)營理念，謀求多元渠道協(xié)同發(fā)展所帶來的行業(yè)龍頭地位的穩(wěn)固。

首先是源自于老板電器主營業(yè)務(wù)單元的穩(wěn)定。據(jù)奧維線下報告顯示，“老板品牌”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~市場占有率分別為28.3%、25.8%，均位居行業(yè)第一；而其線上報告顯示，“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為 28.0%，位居行業(yè)第一；根據(jù)奧維精裝修報告顯示，“老板品牌”吸油煙機(jī)在精裝修渠道市場份額為 35.0%，位居行業(yè)第一。

其次，老板電器積極推進(jìn)以蒸烤一體機(jī)為代表的第二品類群及以洗碗機(jī)為代表的第三品類群等廚電新品類發(fā)展。2019年，公司就實(shí)現(xiàn)蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)產(chǎn)線投產(chǎn)，這種具有本土化設(shè)計特征的產(chǎn)品更具有競爭力，2020年公司嵌入式產(chǎn)品配套率開始明顯提升。奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年1-11月老板線下廚電套餐中（零售量口徑），蒸烤箱配套率（含蒸箱、烤箱和蒸烤一體機(jī)）達(dá)31%，洗碗機(jī)配套率達(dá)13%。

可以說，老板電器在蒸烤一體機(jī)及洗碗機(jī) 品類均能實(shí)現(xiàn)快速增長，不僅讓企業(yè)對于2021嵌入式產(chǎn)品配套率增長仍保持較高期待，也進(jìn)一步通過多點(diǎn)布局，拓寬了品類發(fā)展空間，確保了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利水平進(jìn)一步優(yōu)化。全年來看，老板電器實(shí)現(xiàn)歸母凈利率20.6%，同比增長0.08%，基本與去年同期持平，盈利能力保持穩(wěn)健。

同時，老板電器過去一年中，煙機(jī)產(chǎn)品在工程渠道市占率高達(dá)35.0%，強(qiáng)勢占據(jù)首位。除去工程渠道，企業(yè)也在積極與家居、家裝、設(shè)計師等創(chuàng)新渠道合作，把握消費(fèi)者前端流量入口，打造創(chuàng)新銷售平臺，強(qiáng)化品牌護(hù)城河。

產(chǎn)品力與品牌力，是保障公司長期穩(wěn)定增長的核心要素。老板電器除了堅(jiān)持通過精準(zhǔn)高效的廣告投放不斷向大眾傳遞“專注高端”“大吸力”的品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)外，值得注意的一點(diǎn)在于，近兩年也在穩(wěn)步推進(jìn)新廚電細(xì)分品類如集成灶業(yè)務(wù)板塊的合作，為公司拓展增長邊際。

最顯著的例子是金帝電器，作為老板電器旗下高端集成灶品牌，其憑借十余年的實(shí)力積淀與老板電器的技術(shù)支持，在中高端市場上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，2020年金帝持續(xù)圍繞集成廚電與集成廚房深耕產(chǎn)品，整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)了近30%的增長，同時落地了一站式多品類智能集成廚房戰(zhàn)略。

圖表可看出，2018年度，在老板電器旗下的十余種廚電產(chǎn)品中，集成灶產(chǎn)品的營收比重超過了微波爐（0.29%）和凈水器（1.13%），與洗碗機(jī)1.41%的營收占比極為接近。2019年度，集成灶業(yè)務(wù)的整體占比已經(jīng)達(dá)到2.73%，超過了洗碗機(jī)和凈水器的營收占比。可以預(yù)見，集成灶業(yè)務(wù)在2020及2021年?duì)I收占比會進(jìn)一步提升，成為老板集團(tuán)多品類戰(zhàn)略的重要版圖。

需要指出的是，在集成灶業(yè)務(wù)層面的貢獻(xiàn)，除了來自于金帝之外，另一老板電器子品牌名氣亦有助力。在2020年，名氣開啟現(xiàn)代廚房元年，提出“睿變重生”，革新傳統(tǒng)廚電營銷模式，通過整合老板集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)成套化、場景化、全渠道的新型營銷。同樣發(fā)力集成灶業(yè)務(wù)，與金帝形成產(chǎn)品矩陣、營銷合力。

對于老板電器而言，穩(wěn)中求進(jìn)求增長，強(qiáng)產(chǎn)品、搶市場，多品類布局，未來將有助于其享受長期產(chǎn)品高速增長紅利，保持企業(yè)持續(xù)良好的盈利能力，進(jìn)一步穩(wěn)固其在中國廚電制造領(lǐng)域的龍頭地位。

（原創(chuàng)：任凱）