海爾冷柜開門紅,單品類立式柜占79.5%!

海爾冷柜用開門紅的成績，為2021年冷柜市場開了一個好頭。

自開年以來，海爾冷柜市場份額節(jié)節(jié)攀升，場景化價值持續(xù)釋放。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月份，海爾冷柜銷量較同期增幅達400%。進入2月份，海爾冷柜持續(xù)釋放高增長勢頭，僅第1周立式冷凍柜單一品類零售額就占79.5%。

其實，場景化價值不僅在2021開年得以驗證，早在2020年跌宕起伏的家電市場中就已經(jīng)被體現(xiàn)出來了。

冰火兩重天中另辟新增長模式

2020年冷柜市場“冰火兩重天”。行業(yè)巨頭在動蕩中迅速復蘇，而中小企業(yè)只能艱難求生。就拿2020年中怡康數(shù)據(jù)來看，海爾冷柜全年表現(xiàn)較為穩(wěn)健，整體市場份額占了41%，位居行業(yè)第一；美的、容聲分別占15.2%、10.1%。

雖說這是一個用數(shù)據(jù)說話的時代，但頭部強者品牌之間的競爭，已超越了市場份額、經(jīng)營利潤的競爭，更是深入挖掘消費習慣、消費需求后，展開場景化升級的較量。

像海爾冷柜洞察到消費者在購買家電時，不再單純搜索產(chǎn)品，而是會疊加很多場景化的關鍵詞，并且對功能的細分需求越來越強烈。而立足健康、安心、安全等核心訴求，打造更加立體化和沉浸感的儲鮮場景體驗，這也直接推動了海爾冷柜中怡康全年第一成績的取得。

場景化成家電產(chǎn)業(yè)升級新歸宿

家電場景化升級變革是當下的一種趨勢。在這方面，海爾冷柜早就開始布局，并為消費帶去實際好處。

過年的時候，你肯定遇到過雞鴨魚等年貨買少了怕不夠，買多了怕變質(zhì)的煩惱，海爾冷柜創(chuàng)新過年囤貨場景，能讓食材持久保鮮，品質(zhì)年味越來越足。

難道海爾冷柜場景化升級只是讓消費者吃的更安全健康？當然不是！之前拿東西都翻箱倒柜，甚至買的沒來得及吃就過期，而海爾冷柜打造智慧存儲場景，一句“小優(yōu)小優(yōu)牛排在哪”便能告訴你食材具體位置，再加上即將過期實時提醒，讓存放變得更方便省心。

面向用戶需求，海爾冷柜不斷將冷柜單品功能性體驗升級為主動服務的定制化智慧場景體驗，而這將為海爾冷柜在“開門紅”的基礎上，為實現(xiàn)2021“全年紅”做足了準備。

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