首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 插電π：對(duì)話——在線的世界 | 萬(wàn)家樂(lè)楊斯羽：品牌立足“求不同”融入智慧家居生態(tài)體系

插電π：對(duì)話——在線的世界 | 萬(wàn)家樂(lè)楊斯羽：品牌立足“求不同”融入智慧家居生態(tài)體系

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月16日 09:48

??中國(guó)工程院院士、阿里巴巴集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席王堅(jiān)曾在《在線》一書(shū)中描繪了一個(gè)未來(lái)“在線”的新世界。那么在這個(gè)世界里，互聯(lián)網(wǎng)就像火一樣成為社會(huì)變革的節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)則像新大陸，全球數(shù)據(jù)在線后，需要做一次新世界的移民。而這次大重構(gòu)的過(guò)程，在現(xiàn)在看來(lái)，因?yàn)?020年疫情的到來(lái)，似乎被加速推進(jìn)。萬(wàn)物互聯(lián)的在線世界，智慧未來(lái)觸手可及。

??而從智能生態(tài)到全屋整裝再到高定趨勢(shì)，當(dāng)智慧未來(lái)遇見(jiàn)整體家裝，便是一種全新的家居空間生活方式的開(kāi)啟。物與物、人與物、情感與情感之間都產(chǎn)生共鳴。

??2021年中國(guó)建博會(huì)（上海），首次迎來(lái)智能家電品類的進(jìn)駐，為了更好了解智能家電行業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)建博會(huì)（上海）智能家電品類發(fā)聲，中國(guó)建博會(huì)（上海）聯(lián)合新浪家居共同開(kāi)啟插電π：對(duì)話——在線的世界系列訪談。

??對(duì)話嘉賓：萬(wàn)家樂(lè)副總裁楊斯羽

??【插電π】：都說(shuō)2021年是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分水嶺，后疫情時(shí)期，我們迎來(lái)復(fù)興課題。企業(yè)在2021年的發(fā)展戰(zhàn)略和思路能否給我們分享下？

??【楊斯羽】：我從品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷四個(gè)層面分別回答。

??品牌策略：2021品牌立足點(diǎn)在“求不同”三個(gè)字，在于差異化品牌形象塑造，不斷迭代以滿足不同代際消費(fèi)人群需要。在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上關(guān)注新零售、新場(chǎng)景商業(yè)生態(tài)：通過(guò)智能化運(yùn)用、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)；

??產(chǎn)品策略：提升產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，前瞻性新技術(shù)的研發(fā)儲(chǔ)備，注重利潤(rùn)貢獻(xiàn)型產(chǎn)品的良性經(jīng)營(yíng)，保障新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)產(chǎn)品的整體推進(jìn)和提升；核心還是堅(jiān)持給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品價(jià)值和使用體驗(yàn)；

??渠道策略：注重零售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的構(gòu)建和單點(diǎn)業(yè)務(wù)能力、盈利能力的提升，注重經(jīng)銷商健康、良性、長(zhǎng)期發(fā)展；零售云、京東等各類新渠道新業(yè)態(tài)的跟進(jìn)和三四級(jí)市場(chǎng)渠道拓展；

??營(yíng)銷模式：從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展下沉渠道網(wǎng)絡(luò)、提升組織效率等幾個(gè)維度注重內(nèi)生式增長(zhǎng)提升和可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷基礎(chǔ)構(gòu)建。

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??【插電π】：企業(yè)如何看待華東家居市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展？

??【楊斯羽】：從行業(yè)層面來(lái)看，華東市場(chǎng)基于優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，龐大的用戶基數(shù)，優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)條件，市場(chǎng)復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然在2020年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，但總體先降后升，主要指標(biāo)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，也讓我們看到了市場(chǎng)總體趨勢(shì)向好，大局基本穩(wěn)定的狀態(tài)，也讓我們對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境充滿信心；

??就萬(wàn)家樂(lè)來(lái)講，華東市場(chǎng)目前仍是我司布局的重點(diǎn)增長(zhǎng)區(qū)域，萬(wàn)家樂(lè)在華東市場(chǎng)主要發(fā)力點(diǎn)仍在市場(chǎng)基礎(chǔ)構(gòu)建的層面，做好每個(gè)渠道的基礎(chǔ)，配置好資源和人力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步提升。

王耀慶&李雪琴淼飍炎CP全平臺(tái)花式解讀萬(wàn)象套系

擁抱5G

融入“智慧家居”生態(tài)體系

??【插電π】：您覺(jué)得智能電器行業(yè)在2021年的發(fā)展趨勢(shì)如何？

??【楊斯羽】：隨著基建設(shè)備的逐漸成熟，用戶基礎(chǔ)的增加，各企業(yè)的參與度也逐年升溫，5G時(shí)代正在從起步階段向高速發(fā)展階段邁進(jìn)，為消費(fèi)者的生活品質(zhì)提升、各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的想象，各品牌也將嵌入全屋互聯(lián)智能家電生態(tài)、提升用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的產(chǎn)品布局作為自身的長(zhǎng)線規(guī)劃，拿萬(wàn)家樂(lè)舉例，一方面結(jié)合品牌方自身的30+年積累的龐大的用戶大數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)出更理解用戶、方便用戶的好產(chǎn)品、好服務(wù)，另一方面，也在積極探索在5G領(lǐng)域先進(jìn)的世界頂級(jí)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的對(duì)話與合作，融入未來(lái)“智慧家居”生態(tài)體系中，在此領(lǐng)域，我品牌已經(jīng)有多線的產(chǎn)品規(guī)劃和儲(chǔ)備，力爭(zhēng)與行業(yè)優(yōu)質(zhì)合作商做到互惠互利，共同提升，也為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

李云迪代言萬(wàn)家樂(lè)白玉美學(xué)熱水器天貓首發(fā)

??【插電π】：隨著場(chǎng)景化體驗(yàn)、一站式便捷購(gòu)買、家裝整裝趨勢(shì)的到來(lái)，家電品牌和定制家具品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，組成CP，為消費(fèi)者提供專業(yè)的全屋家居一體化解決方案，定制更美好的生活，越來(lái)越成行業(yè)TOP級(jí)企業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，我們公司有沒(méi)有這樣的打算，為什么？

??【楊斯羽】：有，主要分為兩個(gè)方面，一方面，注重產(chǎn)品跨界聯(lián)合，除了在廚房、衛(wèi)浴產(chǎn)品做了品類擴(kuò)展，如生活采暖、全屋定制、健康飲水等領(lǐng)域，完善了內(nèi)部產(chǎn)品生態(tài)，另一方面，也在通過(guò)異業(yè)合作，拓展生活電器品類的產(chǎn)品創(chuàng)新；另外，萬(wàn)家樂(lè)也在做一些跨行業(yè)聯(lián)合傳播矩陣的探索和搭建，除了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的聯(lián)合CP打造，偏社交媒體、數(shù)字化傳播形式的布局和規(guī)劃，在整合營(yíng)銷傳播領(lǐng)域?qū)?huì)有更多創(chuàng)新、更高效、更有趣的偏向年輕群體的傳播手段。

新設(shè)計(jì) 新結(jié)構(gòu) 新設(shè)計(jì)

??【插電π】：企業(yè)本次參加上海建博會(huì)將展示哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)？

??【楊斯羽】：新設(shè)計(jì)：萬(wàn)象套系、天工套系——?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)理念；

??新結(jié)構(gòu)：小體積燃?xì)鉄崴?、蓋世煙機(jī)、分體集成灶、——?jiǎng)?chuàng)新結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新工藝、創(chuàng)新材料；

??新技術(shù)：供暖型燃?xì)鉄崴鳌獎(jiǎng)?chuàng)新功能、創(chuàng)新使用體驗(yàn)。

冠名東方衛(wèi)視《這就是中國(guó)》圈粉年輕人

??【插電π】：企業(yè)能否對(duì)上海建博會(huì)給出一些評(píng)價(jià)和建議？

??【楊斯羽】：作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)規(guī)模的展示平臺(tái)之一，上海建博會(huì)自創(chuàng)建以來(lái)受行業(yè)和各大媒體關(guān)注度極高，也給了各品牌方一個(gè)展示企業(yè)形象、展示企業(yè)實(shí)力、與行業(yè)大品牌/經(jīng)銷商和用戶對(duì)話溝通的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，2019年度的展會(huì)上，萬(wàn)家樂(lè)也得到展會(huì)組織方的認(rèn)可，榮獲優(yōu)秀設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在行業(yè)內(nèi)起到了很大的正向傳播作用，同時(shí)也反向?yàn)槿f(wàn)家樂(lè)渠道拓展起到了很大的積極作用，希望展會(huì)能持續(xù)辦下去，越辦越大、越辦越好。同時(shí)，也希望建博會(huì)組織方能擴(kuò)大宣傳力度，讓更多消費(fèi)群體可以了解我們參展企業(yè)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和品牌參展方的共贏。