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未來集成灶企業(yè)持續(xù)增長的動力何在

來源:家居百科 時間:2021年03月19日 11:22

??近年來,我國集成灶行業(yè)的逆勢高增長,已經(jīng)引發(fā)眾多企業(yè)的廣泛關(guān)注和各類品牌的蜂擁而入。

??奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年全國集成灶市場整體零售額為182.2億元,同比上漲13.9%;零售量238萬臺,同比上漲12%。如果剔除第一季度疫情影響,在Q2-Q4季度,集成灶行業(yè)實際增速零售額同比達(dá)19.4%,零售量增速同比超過23.5%。

??與此同時,線上2020年監(jiān)測品牌數(shù)量達(dá)到193個,機(jī)型數(shù)量達(dá)到1537個;線下零售渠道新進(jìn)品牌數(shù)量有21個,新進(jìn)機(jī)型數(shù)量也達(dá)到237款。

??此外,奧維云網(wǎng)(AVC)研究發(fā)現(xiàn),目前集成灶行業(yè)已經(jīng)初步形成專業(yè)垂直品牌、家電綜合品牌、廚衛(wèi)品牌、跨界品牌、電商品牌等各類不同基因的企業(yè)你爭我奪,“群雄割據(jù)”的火熱局面。

??這對于一個新興行業(yè)來說,是好事也是壞事。好處是有利于培育市場和教育消費者,共同將行業(yè)蛋糕做大;壞處是短期賺快錢的投機(jī)主義,以及激烈競爭帶來的惡性爭奪會給行業(yè)帶來負(fù)面口碑和不利影響。

??那么,未來集成灶企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展、持續(xù)增長,應(yīng)該怎么做呢?

??我們認(rèn)為,至少有四個基礎(chǔ)要打好。

??首先是要持續(xù)性的產(chǎn)品升級和技術(shù)創(chuàng)新。從集成灶的增長動力來看,集成灶作為廚電行業(yè)新物種的出現(xiàn),尤其是近幾年隨著蒸烤功能的加持,激發(fā)了新的消費需求。未來要發(fā)展,產(chǎn)品本身在新技術(shù)、新功能、新設(shè)計、智能化、易清潔、人性化等方面都要有長足的進(jìn)步。這是行業(yè)發(fā)展和企業(yè)贏得市場的基礎(chǔ)。

??其次是要多元化的渠道布局和精細(xì)運營。目前很多集成灶企業(yè)的增長更多是來自于建材家居渠道經(jīng)銷商的招商和專賣店的銷售,渠道結(jié)構(gòu)較為單一,而未來考驗的是企業(yè)的綜合渠道運營能力。除了建材和專賣店渠道,在前置渠道的工程、精裝和家裝,以及線上電商、線下O2O、家電零售門店等通路,也要有節(jié)奏、有策略地進(jìn)行布局,并做好針對性的精細(xì)化運營,提升單點效率。

??第三是要多樣化的營銷創(chuàng)新和品牌推廣。當(dāng)下消費人群細(xì)分,傳播途徑多樣,短視頻、直播、新媒體等手段層出不窮,能否精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)用戶,開展高效轉(zhuǎn)化的營銷推廣,也是考驗企業(yè)市場競爭力的重要環(huán)節(jié)。

??最后是要高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)水平和服務(wù)能力。集成灶是低頻耐用、安裝屬性的產(chǎn)品,服務(wù)體系的打造和升級,對于提升用戶體驗和滿意度,提高品牌口碑和美譽度也是必須要重視的環(huán)節(jié)。

??(來源:奧維云網(wǎng))

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