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“總部工廠+樣板間直播” 川派家居打造線上營銷新場景

來源：家居百科時間：2020年04月07日 16:22

??工居家辦公期間怎么實現(xiàn)遠程管理？客戶家居升級改造怎么提供有效的解決方案？數字化的營銷戰(zhàn)略，360度的工廠及樣板間視頻直播，成都家居行業(yè)的創(chuàng)新營銷被再次重新定義。2020年6月1-4日舉行的第二十一屆成都國際家具工業(yè)展覽會&第七屆定制家居及門窗產業(yè)博覽會&第六屆成都國際家居創(chuàng)新博覽會&2020成都國際家居設計周期間，亞度家居、天府麗都家居、千禧家居等一批成都本土知名家居品牌即將亮相，并通過總部工廠直播、樣板間直播等創(chuàng)新營銷方式，致力于提供數字化、智能化的“拎包入住”整體解決方案，塑造一線潮流家居文化新IP，為川派家居打造線上營銷新場景。

??總部工廠直播

??智能化定義家居生活新場景

??從房間風格的前期整體設計，到空間布局的改造和利用，再到軟裝飾品如何配搭，以及不同的裝飾風格、不同的材質選用方式，都通過現(xiàn)場樣板間打造的全程直播方式，被一一傳遞到市場前端。與此同時，工廠生產車間的整個生產線及工藝等，也讓經銷商及消費者通過網絡盡收眼底。這里，正是亞度家居今年最新推出的“樣板間直播”和“總部工廠直播”線上營銷創(chuàng)新模式。

??這，只是成都家居創(chuàng)新營銷模式的一個縮影。成都家居運用數字化、網絡化和智能化管控技術，在云端開展設計、管理、營銷及多系統(tǒng)智能聯(lián)動，實現(xiàn)家居生產線的前端和后端協(xié)同作戰(zhàn)，讓工業(yè)互聯(lián)網數字平臺和新的銷售方式，再次讓成都家具走進消費者的視野中。

??亞度家居相關負責人表示，該公司已實現(xiàn)從管理、制造、營銷的全面數字化升級。為了讓更多的家居新設計、新產品、新服務走近大眾，亞度家居專門就數字營銷、線上營銷等開展專業(yè)培訓50余場，并快速啟動了“足不出戶，拎包入住”的數字營銷戰(zhàn)略，在線拓客、在線溝通、在線量尺、在線設計、在線簽單。同時，也展開總部工廠直播、全國經銷商門店及樣板間直播、聯(lián)合物業(yè)開展社區(qū)營銷直播的方式提升轉化率。

??這位負責人稱，亞度家居已經擁有了全品類、全風格、全齡段、全定制、全價格梯度的20余個系列的成熟“拎包入住”產品。本屆成都家具展期間，亞度家居將再次重新定義“拎包入住”，將展出智慧生活整體解決方案，用智能化的生活場景定義未來；同時將展出從數字化管理、數字化制造、數字化營銷的創(chuàng)新成果，賦能經銷商擁有長期的競爭優(yōu)勢。

??成都家具展相關負責人表示，目前成都新東方展覽已經聯(lián)合優(yōu)勢互聯(lián)網技術企業(yè)、會展協(xié)會、會展企業(yè)、頭部互聯(lián)網媒體、知名MCN機構、大專院校等，打造了以云會展信息化服務綜合解決方案、云會展創(chuàng)新線上營銷生態(tài)鏈、云會展雙線創(chuàng)新應用場景為核心的“IES智慧會展平臺”，并推動成都家具展搭建了集線上家具展信息化服務端、跨區(qū)域跨時間直播端、線上商城采購端三大核心于一體的“家居智慧云展”，實現(xiàn)了家具制造、新零售、家居主播、設計終端等線上線下優(yōu)勢資源的整合營銷，為家具行業(yè)和企業(yè)打造全方位、立體化的新型展覽和服務模式，實現(xiàn)品牌孵化和跨界融合。下一步，成都家具展還將依托“IES智慧會展平臺”的核心優(yōu)勢，為家具企業(yè)提供資源導入、流量引入、客商精準匹配等完善的服務，推動企業(yè)積極運用智能化平臺、大數據應用等技術，實現(xiàn)產值和利潤提升。

??從創(chuàng)品牌到創(chuàng)IP

??用創(chuàng)意設計推動差異化競爭

??3月19日，千禧家居首次以線上直播的方式，舉行了今年第一場新品發(fā)布會，并收到全國代理商的稱贊和大力支持。本次線上新品發(fā)布會，也讓千禧家居正式打響了今年全國在線營銷活動的“第一槍”。

??與此同時，天府麗都沙發(fā)也已經通過短視頻線上直播、抖音小程序推廣及酷家樂軟件店面推廣應用等多種方式，深度開發(fā)和運用互聯(lián)網創(chuàng)新營銷模式，鎖定和匹配消費群體。

??“今年的整體營銷戰(zhàn)略中，線上模式將成為大量采用的重要方式?！鼻ъ揖佑嘘P負責人表示，今年家居企業(yè)對線上直播、短視頻營銷等移動互聯(lián)網新媒介的運用迎來了井噴式爆發(fā)。未來，千禧家居也將把線上新品發(fā)布、線上營銷、線上宣傳推廣、線上客商培訓等板塊，貫穿在公司全年的網絡營銷規(guī)劃中。

??這位負責人坦言，現(xiàn)在是中國家具行業(yè)轉型升級的重要階段，各企業(yè)的品牌化運作也在提速。對于大家具企業(yè)而言，可以利用自身的既有優(yōu)勢取得領先，但對于中小企業(yè)而言，盡管新的互聯(lián)網營銷模式能提升品牌銷售能力和曝光度，但走品牌化的差異競爭路線才能得到更好的發(fā)展。目前，千禧家居“兩廳+”系列產品的差異化戰(zhàn)略布局如今已初見成效，空間內的產品之間可以形成設計與搭配的緊密互聯(lián)。通過這種方式，能很好幫助經銷商解決同質化嚴重、客單值小、利潤低等問題。

??“在本屆成都家具展期間，我們將以原創(chuàng)IP形式首次推出‘新型家居喜文化’的文創(chuàng)概念?！边@位負責人介紹說，千禧家居將用以詮釋“新型家居喜文化”的文創(chuàng)概念——千禧主義，為千禧品牌注入屬于自己的家居原創(chuàng)文化IP。而在2020版的千禧空間模型中，將以“千禧十二屬圖”衍生系列的抱枕、T恤等周邊產品，點亮兩廳空間的喜文化氛圍，豐富消費者的家居情景式想象，提升消費體驗。

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