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家電業(yè)一季度向上走,海爾長虹海信美菱云米旺季戰(zhàn)提前打響

來源:家居百科 時間:2021年04月19日 09:00

人間四月芳菲盡,山寺桃花始盛開。本周家電市場主要看點(diǎn)有兩個:一是2021年一季報預(yù)告陸續(xù)出爐全面報喜,不管是傳統(tǒng)巨頭、廚電企業(yè)、還是外資企業(yè),都交出了看似不錯的成績單;二是旺季營銷戰(zhàn)在巨頭領(lǐng)銜下已經(jīng)硝煙彌漫,有提前放價大幅鉅惠的,也有跨界合作尋找新增長空間的,無疑正醞釀新一輪終端市場的消費(fèi)引爆。

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值得注意,雖然各個家電企業(yè)一季報動輒就是營收和利潤的“大幅增長、扭虧為盈”,但必須要看到,這是在去年疫情影響下基數(shù)偏低的情況下,數(shù)據(jù)可參考性有限,無法完全說明企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營情況。但一定程度上,2021年一季度的向好,足以為企業(yè)注入信心,畢竟市場和需求已經(jīng)抵御住疫情沖擊,努力回歸正常通道。

市場營銷戰(zhàn)這一重頭戲的背后,核心只有一個:就是賣貨。一邊,是企業(yè)率先啟動大手筆的市場活動,如長虹美菱5?1全民搶國貨;海信家電持續(xù)與京東深化合作,開啟冰洗盛宴;卡薩帝攜手國美“買遍中國”直播;同時也要看到,跨界合作的生態(tài)也被企業(yè)持續(xù)推動,除了海信、卡薩帝分別與京東、國美的廠商聯(lián)手,海爾智家則探索與歐派家居的場景聯(lián)動,深入用戶生活的更多層面。

總之,旺季開戰(zhàn)的家電市場或許是正是中國市場競爭越來越激烈的縮影。巨頭領(lǐng)銜下的產(chǎn)業(yè)正通過自身的不斷求變,探索打開存量市場空間的更大可能。

北京消協(xié)公開批9家企業(yè),智能門鎖安全問題多

近期,北京市消費(fèi)者協(xié)會對市場銷售的智能鎖產(chǎn)品開展了商品比較試驗(yàn)。結(jié)果顯示,部分企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的智能鎖樣品存在安全風(fēng)險。為此,北京市消協(xié)召開智能鎖比較試驗(yàn)企業(yè)約談會,但樂橙、優(yōu)點(diǎn)、忠恒、琨山通用、勁固、黑帆、摩薩迪、移康、科裕等品牌的9家企業(yè)未參加約談。北京市消協(xié)對此提出公開批評,要求9家企業(yè)限期整改。

伴隨智能家居浪潮的來臨,智能門鎖也走進(jìn)更多消費(fèi)者家中。不過,在中國3.5億套住房的市場容量下,智能門鎖的普及率還不足10%。一方面,這意味著該領(lǐng)域未來有極大的發(fā)展空間,但另一方面作為發(fā)展初期的行業(yè)存在不少問題,尤其是最為基礎(chǔ)的安全風(fēng)險,更受關(guān)注。不管是專業(yè)鎖具品牌、傳統(tǒng)家電制造商,還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以智能門鎖進(jìn)行布局loT時,或許安全性才是第一任務(wù)。

海爾智家攜手歐派家居:更多場景賦能互為生態(tài)

海爾衣聯(lián)網(wǎng)001號店、三翼鳥海爾智家001號店、三翼鳥智慧陽臺場景等迎來歐派家居集團(tuán)一行。海爾智家與歐派家居達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,雙方將達(dá)成“互為生態(tài)”戰(zhàn)略,利用終端門店資源進(jìn)行產(chǎn)品的深度融合,加強(qiáng)對產(chǎn)品的展示、服務(wù)、推介工作,豐富產(chǎn)品銷售模式。

此次戰(zhàn)略合作下,海爾、卡薩帝及衣聯(lián)網(wǎng)等全品類產(chǎn)品將作為歐派家居集團(tuán)資源方,歐派家居也將融入海爾智家場景。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,是基于生態(tài)共創(chuàng)、強(qiáng)勢互補(bǔ)原則下的生態(tài)共創(chuàng):一方面將是完成服務(wù)+產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)渠道整合,打開更大的市場通路,直接刺激市場份額搶占;另一方面則是兩者的深度交互,擬在全國開展試點(diǎn)工作,攜手打造產(chǎn)品融合的新場景入口,完成新生態(tài)的構(gòu)建。

海信家電深度攜手京東:打造冰洗合作新標(biāo)桿

日前,海信冰箱聯(lián)手京東,聚焦真空生態(tài)戰(zhàn)略達(dá)成深度合作,共同布局全鏈路真空生態(tài)鏈,兩款全新升級的真空矩陣冰箱新品也于京東首發(fā)專供售賣。在新款真空冰箱登陸京東的同一天,海信洗衣機(jī)線產(chǎn)品也與京東聯(lián)合開展了“冠軍品質(zhì),就耀出彩”品鑒會,三款全新海信洗衣機(jī)齊亮相。

實(shí)際上,海信與京東的深度合作早已起步:去年5月,海信就攜手京東共同推出游戲電視全新細(xì)分品類,同時發(fā)布首款產(chǎn)品。今年3月海信商用的B端全系產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案首次入駐京東,共建“產(chǎn)品+服務(wù)”全生態(tài)。顯然,兩者合作的步伐加快,于京東而言是其定制化模式向上游拓展的一步;于海信來說則是深度挖掘用戶需求、搶占細(xì)分市場,并開辟新賽道的模式支撐。

國美買遍中國直播,卡薩帝冰箱助力品質(zhì)生活

國美聯(lián)合央視新聞開啟“買遍中國”重慶站帶貨直播活動,央視主持人康輝、龍洋、張韜作為帶貨主播登場,為廣大用戶帶來更多高端生活體驗(yàn)和福利?;顒又?,卡薩帝攜其明星產(chǎn)品520晶鉆黛冰箱驚艷亮相,以極致高端科技,在智慧管理場景、極致保鮮場景、空間藝術(shù)場景進(jìn)行全面升級,展現(xiàn)高品質(zhì)生活內(nèi)涵。

進(jìn)入落地“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的國美,正以社交化、娛樂化為特色,打造線上平臺、線下平臺、供應(yīng)鏈平臺等六大平臺系統(tǒng),以構(gòu)建零售護(hù)城河和鑄就零售生態(tài)閉環(huán),與央視新聞的直播活動無疑是重要實(shí)踐。而作為高端第一品牌,卡薩帝與國美的合作由來已久,卡薩帝不僅定義高品質(zhì),為用戶帶來高端美好生活享受,更攜手國美構(gòu)建高端家電零售新格局。

長虹美菱51全民搶國貨:“國潮”引爆旺季消費(fèi)

長虹美菱啟動“新國貨智匯家”為主題的五一全民搶國貨營銷活動。活動自4月16日開始,一直到5月31日,不但提前放價,而且?guī)硪幌盗谐?、勁爆的福利。其中最重要的就是三重驚喜:一是參加“夠熱力軼起照—我為新國貨撐腰”活動,可以搶熱力值兌好禮;二是購買5G生態(tài)成套家電,可搶豪華專享禮包;三是好友助力,可以贏免單。

當(dāng)前市場來看,國貨精品正在憑借創(chuàng)新和品質(zhì)開始收獲年輕一代中國消費(fèi)者的心,甚至代表和影響著年輕潮流文化的未來。作為國貨代表的長虹、美菱,正成為“國潮當(dāng)?shù)馈钡拇?,此次推出的營銷活動已經(jīng)占有先天優(yōu)勢。而不管是力度還是時長,長虹美菱的此次活動可謂空間盛大,而且通過朋友圈等社群裂變的方式擴(kuò)大影響,也打響旺季市場戰(zhàn)的第一槍。

云米新戰(zhàn)略新產(chǎn)品發(fā)布:AI賦能智能家居落地

云米科技舉辦“AI:Helpful 云米2021戰(zhàn)略暨年度新品發(fā)布會”,發(fā)布全新AI戰(zhàn)略“Helpful”,以及包括Eyebot AI健康檢測馬桶、EROx云·泉先AI礦物質(zhì)凈器等在內(nèi)的AI年度新品,從呵護(hù)健康、主動智能、居家安全和自然語音交互四大層面,全面推動AI科技在智能家居層面落地。

作為全屋互聯(lián)網(wǎng)家電開創(chuàng)者,云米的智能家居體系已經(jīng)覆蓋60多種家電,基本涵蓋了客廳、餐廳、廚房、陽臺、臥室、衛(wèi)生間、書房等等全屋的居住場景,并啟動一站式的“一城一店”全屋智能方案設(shè)計與報價。而云米智能家電2021年戰(zhàn)略和新品,確定提升家庭智能體驗(yàn)的新工具,即AI,這也將推動智能家居行業(yè)從1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越。

格力電器海信家電一季度:業(yè)績亮眼壓力不小

格力電器披露2021年一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示,格力電器營業(yè)總收入320億元-365億元、上年同期為209億元,同比增長53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤32.1億元-38億元,同比增長106%-144%。同時發(fā)布的2020年業(yè)績快報顯示,去年營業(yè)總收入1704.97億元,同比下降14.97%;營業(yè)利潤260.42億元,同比下降12.04%。

海信家電發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.09億元-2.29億元,同比增長380%-426%。據(jù)初步測算:公司報告期歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長380%~426%。業(yè)績增長的主要原因是公司中央空調(diào)業(yè)務(wù)的規(guī)模與盈利保持良好增長態(tài)勢。2020年年報顯示,海信家電的主營業(yè)務(wù)為家電制造業(yè),占營收比例90.6%。

深康佳A長虹美菱一季度:扭虧為盈再出發(fā)

長虹美菱發(fā)布2021年第一季度業(yè)績預(yù)告,預(yù)計業(yè)績同向上升。報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤450萬元–550萬元,較上年同期扭虧為盈。長虹美菱已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局,覆蓋了冰箱柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線,同時進(jìn)入生物醫(yī)療等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并取得了一定成績。

深康佳A公布2021年第一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告期內(nèi),康佳集團(tuán)一季度營收同比增長約25%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5800萬元—7400萬元??导颜掷m(xù)落實(shí)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展模式,以產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動區(qū)域發(fā)展、以區(qū)域發(fā)展資源反哺科技與實(shí)業(yè)的發(fā)展策略,推動創(chuàng)新型科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

京東方TCL科技利潤大增:面板周期再向好

京東方年報顯示,2020年公司實(shí)現(xiàn)營收1355.53億元,同比增長16.80%;歸母凈利潤同比增長162.46%至50.36億元;2021年一季度凈利預(yù)計同比增長782%-818%至50億-52億元,相當(dāng)于去年一年的凈利潤,環(huán)比則增長95%-103%,遠(yuǎn)超市場預(yù)期。TCL科技預(yù)計一季度凈利潤30.31億-34.2億元,同比增長10.3-11.6倍;歸母凈利潤23.2億-25.5億元,同比上升470%-520%。

大尺寸面板漲價從2020年6月份開始啟動,一直持續(xù)到今年,可以說是過去十年來最長的一個漲價周期。這也讓電視面板和顯示器面板主流的尺寸漲幅基本都在50%以上,部分規(guī)格電視面板漲幅超過80%、90%。而且隨著韓國企業(yè)不斷退出,產(chǎn)能持續(xù)向中國企業(yè)集中,也讓面板行業(yè)迎來最大利好。

廚電和小家電企業(yè)一季度:凈利均大幅增長

廚電兩巨頭發(fā)布第一季度業(yè)績預(yù)告:華帝股份預(yù)計2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬元-8500萬元,同比增長51.04%-83.40%。老板電器2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元-3.92億元,比上年同期增長40%-60%。顯然,疫情對廚電市場的影響正在過去。

傳統(tǒng)廚電企業(yè)蘇泊爾發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.74億元-5.24億元,同比增長54.66%-70.94%;雖然經(jīng)營恢復(fù)正常,但因?yàn)槿ツ晖诘退?,這一數(shù)據(jù)并不具備很強(qiáng)的代表性。而從2020年年報看,“九陽升、蘇泊爾降”的明顯差距,更值得蘇泊爾警惕。

帥豐電器發(fā)布2020年年度報告:營業(yè)收入達(dá)7.14億元,同比增長2.26%,營收表現(xiàn)有所放緩,歸母凈利潤達(dá)1.94億元,同比增長11.66%。其中占總營收94%的集成灶營收達(dá)6.72億元,同比增長2.06%。同樣是集成灶企業(yè)的浙江美大發(fā)布2021年一季度報告,營業(yè)收入3.7億元,同比增長229.25%;歸母凈利潤1億元,同比增長394.77%。而在2020年其營收入17.7億元,同比增長5.13%;歸母凈利潤5.4億元,同比增長18.16%。增速和發(fā)展勢頭優(yōu)于帥豐。

三星LG一季度利潤大增:家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好

三星電子和LG電子分別發(fā)布2021年第一季度的業(yè)績指引。三星電子預(yù)計營收比去年同期增長17.5%,營業(yè)利潤達(dá)9.3萬億韓元,同比增長44%。LG電子第一季度也創(chuàng)下有史以來最好水平:2021年第一季度銷售額較上年同期增長27.7%,營業(yè)利潤達(dá)1.51萬億韓元,同比增長39.2%。

不管是三星電子還是LG電子,營收的增長很大程度受益于家電市場的正向刺激。一季度,三星電視和家電業(yè)務(wù)的利潤可能增長逾一倍,抵消了三星半導(dǎo)體業(yè)績的下滑。得益于洗碗機(jī)、烘干機(jī)、吸塵器以及OLED高端電視銷量,LG電子生活家電部門銷售額和營業(yè)利潤分別有望創(chuàng)單季最高紀(jì)錄,管理電視業(yè)務(wù)的家庭娛樂部門營收也大幅增長。

蘇寧易購一季度業(yè)績持續(xù)向好:機(jī)遇挑戰(zhàn)同在

雖然有疫情影響,蘇寧易購去年將營收推高至4163.15億元,其中線上銷售規(guī)模占比近70%,實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增長節(jié)節(jié)提升的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢。到了今年一季度,這種增長態(tài)勢仍在持續(xù):蘇寧易購發(fā)布2021年一季度報,預(yù)計2021年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.5億元至5.5億元。

蘇寧易購在逆境中保持良好表現(xiàn),與其積極的戰(zhàn)略調(diào)整有很大關(guān)系。一方面是聚焦零售主業(yè),從云網(wǎng)萬店到零售云加快開放賦能;另一方面則是積極優(yōu)化從零售商到零售服務(wù)商轉(zhuǎn)型,并且堅持“長期主義”不動搖。照此態(tài)勢,蘇寧易購預(yù)計2021年銷售規(guī)模將實(shí)現(xiàn)100%的增長并實(shí)現(xiàn)盈利,可能正重回增長之路。

文章來源:老龍看市場

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