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什么值得買助力AWE：《中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》揭秘Z世代的家電消費(fèi)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月26日 13:41

??近日，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，發(fā)布《2021年中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。作為2021年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）官方合作媒體，什么值得買根據(jù)AWE2021現(xiàn)場(chǎng)一線資訊，結(jié)合什么值得買站內(nèi)的消費(fèi)達(dá)人、行業(yè)專家的專業(yè)洞察，以及來(lái)自用戶、消費(fèi)者的直接反饋，最終產(chǎn)出本報(bào)告。

??什么值得買作為AWE2021官方合作媒體，不僅因?yàn)橹档觅I站內(nèi)專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容與AWE作為全球領(lǐng)先的家電與消費(fèi)電子科技創(chuàng)新展示平臺(tái)調(diào)性相合，也因?yàn)橹档觅I的專業(yè)編輯有足夠的品類積淀輸出專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容，不僅能分析具體產(chǎn)品，更能對(duì)行業(yè)趨勢(shì)有著宏觀的判斷。

??本次AWE2021作為疫情后重啟的首個(gè)家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域國(guó)際大展，引領(lǐng)著后疫情時(shí)代家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。什么值得買觀察到，隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步落地，更多企業(yè)將重心放在智慧物聯(lián)生活。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，用戶對(duì)于家電產(chǎn)品的需求在發(fā)生著改變。如Z世注重個(gè)性化需求和品質(zhì)保證，家電升級(jí)成為他們提高生活幸福感和品質(zhì)感的有效方式。

??由此，什么值得買根據(jù)當(dāng)下主流家電品類和主要家電使用場(chǎng)景，報(bào)告聚焦廚房家電、個(gè)護(hù)家電、清潔家電、健康家電、大家電五大品類，分析出當(dāng)下的家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，旨在對(duì)家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)，打造2021年家電行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，也為家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考和助力。

??場(chǎng)景化廚房：廚房成為自我展示新平臺(tái)

??廚房，作為現(xiàn)代人生活的重要場(chǎng)景之一，已經(jīng)不局限在柴米油鹽，而是逐步成為自我展示的新場(chǎng)景。

??報(bào)告顯示，一體化的功能和外觀設(shè)計(jì)成為廚房家電新風(fēng)尚，單獨(dú)產(chǎn)品的品類概念逐漸被廠商和消費(fèi)者弱化，更多廚電產(chǎn)品以“一機(jī)多用”作為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，比如展區(qū)的方太智能煙灶蒸烤聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新烹飪體驗(yàn)。

??同時(shí)，顏值和便捷性，成為各廚電廠商爭(zhēng)搶年輕消費(fèi)者的“殺手锏”，比如詩(shī)杭、小熊等產(chǎn)品，配色新穎時(shí)尚，高顏值兼顧高品質(zhì)，深受年輕人喜愛(ài)。廚房家電也順應(yīng)時(shí)代要求，推出智慧廚房系統(tǒng)，智慧互聯(lián)一鍵搞定，娛樂(lè)烹飪同時(shí)實(shí)現(xiàn)，更加輕松、有趣，方太fiks智能系統(tǒng)就能統(tǒng)籌多個(gè)廚電同時(shí)工作，最大程度節(jié)省做菜時(shí)間。

??黑科技頻出：抓住Z世代的年輕人

??個(gè)護(hù)小家電與個(gè)人生活聯(lián)系緊密，此類家電的選擇更能體現(xiàn)Z世代年輕人的審美。

??報(bào)告顯示，產(chǎn)品的“黑科技”和外觀一起，成為家電產(chǎn)品被選擇的重要因素。多家品牌推出集高科技與顏值于一體的個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，比如直白908聯(lián)名款、須眉R2剃須刀等，迎合了年輕人對(duì)于科技性、實(shí)用性和顏值的要求，受到廣泛歡迎。越來(lái)越多的產(chǎn)品推出聯(lián)名款、情侶款，賦予產(chǎn)品更多本身之外的意義，也成為了吸引年輕人的一種消費(fèi)符號(hào)。

??輕小、便攜：清潔功能不能少

??消費(fèi)者對(duì)清潔家電需求向著輕、小、便攜發(fā)展，不同使用場(chǎng)景下的配件也逐步精細(xì)化，在功能上更加追求全面。

??在清潔場(chǎng)景中，手持吸塵器越來(lái)越成為掃地機(jī)的補(bǔ)充，如今高便攜、迷你化的高性能吸塵器產(chǎn)品越來(lái)越多，比如一直以來(lái)追求高性價(jià)比輕便手持吸塵器的德?tīng)柆?，不僅可以滿足吸力效果，也能讓體感更輕盈。除此之外，濕拖功能成為各家清潔類家電除“吸力”外最主要的功能點(diǎn)，消費(fèi)者希望保留強(qiáng)大吸塵功能的同時(shí)盡可能完成體驗(yàn)更好的濕拖效果，添可手持拖地機(jī)新品增加了自清潔功能，同時(shí)搞定干濕垃圾。

??安全、潔凈：全屋凈水成新趨勢(shì)

??近年來(lái)，國(guó)人對(duì)用水安全、空氣凈化、衣物護(hù)理重視程度提升，從飲用水到呼吸的空氣再到指尖所及，都追求最安全最潔凈，基于此需求，家電品牌商也紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品。

??在凈水系統(tǒng)中，消費(fèi)者更加重視健康的生活品質(zhì)，全屋凈水解決方案受到追捧，家電品牌開(kāi)始向注重健康的消費(fèi)者提供整體、細(xì)分凈水方案，飛利浦凈水就提供從廚房、客臥、洗手間的全屋水健康解決方案?？照{(diào)除菌功能幾乎成為品牌標(biāo)配，自清潔、UVA滅菌、抑菌濾網(wǎng)等黑科技百花齊放，在調(diào)節(jié)溫度基礎(chǔ)上將新鮮空氣引入室內(nèi)的新風(fēng)空調(diào)成為廠商新的賣點(diǎn)，大換氣量機(jī)型受到受到消費(fèi)者青睞，格力、海信、海爾等家電品牌都在此需求發(fā)力。值得一提的是，隨著消費(fèi)品質(zhì)提升，更多品牌開(kāi)始試水衣物護(hù)理柜產(chǎn)品，非接觸式衣物護(hù)理柜成新風(fēng)尚。

??智能互聯(lián)、功能細(xì)分：大家電誕生新“網(wǎng)紅”

??在小家電行業(yè)百花齊放的現(xiàn)狀下，如電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電也展現(xiàn)出新趨勢(shì)：體驗(yàn)上更加智能化，功能上更加細(xì)節(jié)化，滿足不同消費(fèi)者的需求，誕生了新的“網(wǎng)紅”家電。

??游戲電視成為電視市場(chǎng)新寵，電視擁有電競(jìng)顯示器的諸多特質(zhì)，同時(shí)作為家庭智慧大屏這一重要入口，電視廠商的智能化步伐也在進(jìn)一步加快，智慧大屏為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)和智能家居新生活。冰箱也走出廚房場(chǎng)景，針對(duì)酒水、化妝品、藥品的保質(zhì)保鮮需求也為冰箱的使用提供了更多可能，新一代的冰箱產(chǎn)品憑借更加人性化的設(shè)計(jì)和高標(biāo)準(zhǔn)的外觀呈現(xiàn)迅速受到消費(fèi)者的認(rèn)可，西門子冰箱就內(nèi)置美橡木酒架，并內(nèi)置氣密美妝盒，滿足今西華存儲(chǔ)需求。消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的需求也更加細(xì)化，健康分區(qū)洗護(hù)方式已經(jīng)成為一種潮流，雙子、三桶洗衣機(jī)成網(wǎng)紅，分區(qū)成為潔凈新王道。

??什么值得買《2021年中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，如今，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)理念正在發(fā)生諸多改變，這些變化也將加速重構(gòu)家電行業(yè)，向著智能化、場(chǎng)景化、科技化和年輕化變革。在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，家電產(chǎn)品沿著智能化、場(chǎng)景化、精細(xì)化發(fā)展。在什么值得買看來(lái)，技術(shù)升級(jí)與科技創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，正在與新環(huán)境下的消費(fèi)需求互為反哺，為家電產(chǎn)業(yè)及行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

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