首頁即時動態(tài) 對話德爾姚紅鵬揭秘Der·1863全套“打法”

對話德爾姚紅鵬揭秘Der·1863全套“打法”

來源：家居百科時間：2021年05月27日 11:18

5月22日，Der·1863鄭州中原001號藝術館在鄭州紅星美凱龍商業(yè)中心正式開業(yè)。首站告捷，也標志著德爾正式系統化發(fā)力高端地板消費市場。

其實，這不是Der·1863的第一次發(fā)聲。在之前3月份上海底材展上， Der·1863召開盛大啟動儀式，德爾表示要打造“更懂中國人的全球高端原木地板品牌”！

“德爾葫蘆里買的什么藥？”、“Der·1863有什么不同？”、“Der·1863要怎么發(fā)展？”……第一次發(fā)聲后，業(yè)內對德爾的該舉動有著許多疑問。

Der·1863鄭州中原001號藝術館開業(yè)之際，德爾地面材料總裁姚紅鵬接受網易家居采訪，對一系列疑問進行了解答。

德爾地面材料總裁姚紅鵬接受網易家居采訪

何為Der·1863？

德爾地板做得好好的，為什么要再推出Der·1863？

對此，姚紅鵬總結了三點：第一，消費者圈層的變化，隨著消費者收入的提高、財富的積累，更多的人追求高品質的生活；第二，企業(yè)市場環(huán)境的變化及自信的提升，隨著消費者圈層的細分，企業(yè)要想獲得進一步的增長，必須對市場、客戶有更加精準的研究，滿足不同圈層客戶的需求；第三，企業(yè)家、國人對我們國家文化的自信，以前國產大多數是滿足大眾，現在國人有需求、我們有自信去做中國人的高端品牌。

“就我個人而言，德爾21年來每年服務幾十萬大眾用戶，我們希望既能服務好大眾用戶，同時整合全球資源，打造出中國第一家高端原木地板品牌。”姚紅鵬告訴記者。

為何取名1863？

1863年印象派沖破文藝復興傳統的束縛，使西方繪畫進入一個新的時代。Der·1863作為德爾集團旗下的高端原木地板品牌，深刻洞察中國用戶與中國環(huán)境的需求，致敬“印象派”勇于突破傳統禁錮的精神。德爾希望Der·1863如同印象派一樣打破國內地板品牌服務大眾的禁錮，打造出“更懂中國人的全球高端原木地板品牌”。

“更懂中國人的全球高端原木地板品牌”! 如何做？

在外界看來德爾今年推出Der·1863，開始發(fā)力高端地板消費市場。其實早在2016年德爾就開始做這件事。

2016年姚紅鵬就開始思考這個事情，2017年、2018年兩年時間他們走訪歐美主要發(fā)達國家的一些百年高端品牌，發(fā)現他們都有共性基因。姚紅鵬將其概況為“三品、三項能力”：即品質有保障、品味有調性、品格要尊重，核心底盤競爭力、全球資源整合能力、開放交互鏈接能力。

作為德爾集團旗下子品牌，Der·1863也將其躬耕地面材料行業(yè)二十一年的優(yōu)勢發(fā)揮極致，實現“全球聯合設計”、“全球聯合選材”、“全球聯合制造”。

“我們的高端體現在哪里？有手工、有全球、有唯一性、有原創(chuàng)、只為少數人服務，包括前端設計、后續(xù)施工售后等真正打造專屬服務，Der·1863給用戶提供的是一個整體的解決方案。” 德爾地面材料中國區(qū)銷售中心總經理胡平告訴記者。

如姚紅鵬所說，要打造出中國第一家高端原木地板品牌，Der·1863又有怎樣獨特的打法？

姚紅鵬將此概況為“三個堅持”、“五心”。

“堅持做正確且難的事情、堅持長期主義價值觀、堅持為難自己成就客戶。堅持這樣的初心，我們在做的過程當中，很重要的可以忘記周邊，更多的是專注于做好自身的事情，而不是去看別人的干擾競爭?！币t鵬說。

姚紅鵬告訴記者，做高端的品牌在德爾內部有著統一的共識，要有五個心：第一要有野心，實際上是必須有情懷，要做更懂中國人的世界級的高端地板品牌；第二要專心，靜下來，深耕、專注；第三要細心，細心就是要細節(jié)，魔鬼往往藏在細節(jié)當中，要把細節(jié)做好，把每一個環(huán)節(jié)做出它的差異、不同，創(chuàng)造品牌、產品服務的不同；第四要有恒心，不急于求成，滋養(yǎng)。第五要用心，歸根到底就是要用心?！斑@也是我一直跟Der·1863團隊強調的?！?/p>