家電行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇 線下仍是家電銷售主渠道

2021年一季度，家電行業(yè)迎來銷售旺季。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續(xù)了去年四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，實現(xiàn)零售額累計達(dá)到872.7億元。

“線下實體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。在AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時代，中國家電流通渠道亦發(fā)生了很大變化，渠道將更加多元，也更為復(fù)雜?！痹?021中國家電流通大會上，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉如是說。

盡管線上渠道發(fā)展迅速，但據(jù)記者了解，包括海爾、美的、海信、TCL、格力等家電制造巨頭，紛紛由集團(tuán)主導(dǎo)發(fā)力，統(tǒng)籌各自旗下產(chǎn)業(yè)部，面向線下實體店提供多品牌、全品類、一站式的智慧生活體驗和服務(wù)。如海爾智家推出的三翼鳥等多個品牌；海信推出的品質(zhì)之家會員店和智慧生活館。

彭寶泉表示，家電行業(yè)作為民生工程，首居國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大消費(fèi)、大健康、品質(zhì)生活等序列，衡量著千萬家庭幸福指數(shù)，處于國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、數(shù)字化發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要地位。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈上，家電上游企業(yè)是商品設(shè)計、創(chuàng)意、生產(chǎn)、制造的主體，是價值鏈的源頭。在這一點上，中國廣大品牌企業(yè)應(yīng)該站在全球維度思考問題，在高端智造上要體現(xiàn)出全球領(lǐng)先、行業(yè)引領(lǐng)，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關(guān)鍵核心技術(shù)上要擁有主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)和定價權(quán)。

據(jù)了解，過去十年，家電市場一直處于穩(wěn)定的發(fā)展期，去年疫情的突然出現(xiàn)，對全行業(yè)來說是一場前所未有的挑戰(zhàn)，但仍有不少企業(yè)還是做到了主營業(yè)務(wù)與利潤的逆勢增長，這說明家電企業(yè)之間的競爭關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營業(yè)績從一定程度上的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營能力所決定。

業(yè)內(nèi)人士指出，抵御市場下滑，實現(xiàn)有效增長的最好武器就是創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才會有突破，才能形成新的優(yōu)勢，產(chǎn)生新的價值。我們既要直面階段性困難，又要對未來充滿信心。準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢，踏準(zhǔn)時代節(jié)拍，站在全球角度來思考問題，謀劃未來，從而實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)增長。

（來源：人民網(wǎng)）

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