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好萊客庫騰：堅持原態(tài)標準，打造有顏有品、極致性價比優(yōu)質產品

來源：家居百科時間：2021年07月22日 17:32

??2021年7月20日-23日，第23屆中國建博會（廣州）正式舉辦。作為大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，每年吸引著來自全國24省市的一千多家企業(yè)參展，最新的產品、設計、技術與潮流都在這里呈現(xiàn)。在展會期間新浪家居記者有幸采訪到了好萊客營銷中心總經理庫騰，就好萊客本屆參展亮點、定制化家居競爭力打造、品牌年輕化轉型及發(fā)展方向進行了探討。

??（好萊客營銷中心總經理庫騰）

??以下為采訪實錄：

??新浪家居：貴司參加本次中國建博會（廣州）帶來了哪些新產品、新技術、新理念，請簡單分享。

??庫騰：我們這次展館取名為“原態(tài)芯城”，以“城市原態(tài)主義”為主題進行設計，并將好萊客環(huán)保、健康、竹等原態(tài)元素融入其中，希望參展觀眾能暫時遠離城市的紛擾，擁抱自然，回歸原態(tài)。好萊客希望通過這樣表達方式，向大眾傳達好萊客原態(tài)生活的理念，也旨在展示我們關于原態(tài)產品的最新力作——原態(tài)凈醛竹板。這是一款將竹纖維與凈醛黑科技完美融合，能實現(xiàn)凈醛，抗菌，凈化空氣三位一體的板材，能夠滿足消費者更深層次的家居環(huán)保需求。目前為止這項技術在也是領先行業(yè)的，是好萊客的差異化優(yōu)勢。

??新浪家居：2021年作為“十四五”開局之年，國家呼吁以“5G+工業(yè)互聯(lián)網”為建設制造強國賦能提速，在此背景下，貴司是否有相關舉措，提升企業(yè)競爭力？

??庫騰：好萊客作為定制家居企業(yè)，自身信息化和數(shù)字化程度是非常高的。因為每一位客戶的方案都具備唯一性，并且都是個性化定制，因此每份訂單里的每個部件，它的生產跟蹤、原材料溯源，對于信息化的要求都是非常高。同時每位客戶訂單的上傳與設計方案共享傳遞，也都需要使用到信息化的技術。隨著5G的推出，相信定制行業(yè)未來在傳輸效率和信息安全保障上，都會得到極大提升。

??關于工業(yè)互聯(lián)網，隨著好萊客產能不斷升級以及多基地布局，我們將通過數(shù)字化的應用，以此強化各生產基地的協(xié)作分工，同時提高好萊客的產品質量和服務效率。

??新浪家居：隨著消費結構升級，為觸達更多消費群體，品牌年輕化成為行業(yè)熱點，創(chuàng)建新IP、推出國潮系列產品、網紅直播帶貨、明星代言等做法屢見不鮮，您是如何看待品牌年輕化這一現(xiàn)象？貴司是否有相關舉措進行品牌的年輕化轉型？

??庫騰：我們的消費者其實已經發(fā)生了根本改變，從70、80后到Z世代消費人群，其交流方式和消費行為都發(fā)生了巨大變化。品牌必須向“年輕化”轉型，迅速搶占年輕消費群體的心智，進一步鞏固市場競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

??作為行業(yè)領潮者，好萊客從品牌形象到各類品牌活動，都在蓄力向新興主力消費群體靠攏，并始終保持著一種年輕化的姿態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新與年輕消費人群的溝通方式。如2020年好萊客品牌升級，行業(yè)首發(fā)倡導原態(tài)潮生活哲學，818品牌日聯(lián)袂藝術家潮玩線下快閃展，再到今年6月重磅上新六大潮品等系列動作。未來，我們還將繼續(xù)舉辦更多潮玩活動，持續(xù)深化品牌年輕化進程。

??新浪家居：伴隨消費升級，家居行業(yè)的渠道也在發(fā)生轉變，在這種渠道多元化的情況下，貴司是如何聯(lián)合線上線下，構建數(shù)字化營銷渠道的？

??庫騰：隨著消費群體結構改變，消費習慣和消費方式也發(fā)生著深遠持久的變化，從過去的傳統(tǒng)到店購買，轉變?yōu)槿缃窬€上一鍵下單。同時，家裝、整裝、工程、拎包等多渠道，也已經開始呈現(xiàn)出明顯的差異化趨勢變化。好萊客也在積極適應，根據消費者消費行為和消費習慣的演變，對銷售渠道進行有針對性的改變和布局，強化線上新零售渠道模式，加強線上線下渠道的聯(lián)合，實現(xiàn)數(shù)字化營銷渠道構建，建立起全渠道競爭優(yōu)勢。

??新浪家居：近年來，新消費觀念逐步形成，設計也滲透到家居全產業(yè)鏈當中，您認為設計該如何驅動產業(yè)發(fā)展？產業(yè)又如何賦能設計？

??庫騰：首先，在產品設計層面，包括材料的選用、色彩的運用等，都需要不斷地去結合當下的審美需求和趨勢，如我們很多潮品的設計上，通過無框玻璃門、皮革抽等大量運用，有效提高了產品顏值，也收獲了市場的一致好評。

??另外，針對產品嚴重同質化的市場環(huán)境，好萊客將持續(xù)以原創(chuàng)設計的態(tài)度和原態(tài)環(huán)保品質，并堅持以工業(yè)化的方式，來為消費者打造出“有顏有品，極致性價比”的原態(tài)潮品。在今年6月份，好萊客重磅上市了6大潮新品，涵蓋不同風格以滿足不同受眾群體的需求。未來，好萊客會堅持大師匠心，努力讓更多消費者享受到高性價比的、親民的、優(yōu)質的家居產品。

??新浪家居：目前很多家居企業(yè)，包括之前做局改、半包的裝企以及全屋定制企業(yè)都在入局整裝領域，更有貝殼、京東等跨界巨頭對整裝的強勢入局，將整裝真正推至風口。您對于整裝賽道又是如何看待？貴司在整裝領域有什么獨特打法？

??庫騰：在整裝領域，除了已發(fā)展的供應鏈合作渠道，好萊客也在布局著自己的整裝戰(zhàn)略，以整店輸出的方式，實現(xiàn)好萊客大家居的布局。同時，從施工，到基材，到主輔材到定制類產品，好萊客均完全按照 “原態(tài)”的環(huán)保標準進行打造，確保產品高品高質。

??除此之外，好萊客也在嘗試跟頭部的整裝公司進行合作，通過他們的方式和渠道售賣產品給消費者，當然我們也會要求整裝公司，為用戶提供極致性價比的產品，為用戶提供最為優(yōu)質的的服務。

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