歐派衣柜啟動“1號戰(zhàn)略” 持續(xù)發(fā)力整家賽道
??近日,歐派衣柜與紅星美凱龍達成深度戰(zhàn)略合作,并啟動“1號戰(zhàn)略”,雙雄聚力持續(xù)發(fā)力整家賽道,被業(yè)內(nèi)認為這將開啟家居定制行業(yè)黃金時代。據(jù)了解,紅星美凱龍被譽為國內(nèi)家居第一品牌,而歐派衣柜則是新晉“衣柜一哥”,強強合作后,雙方將在渠道、營銷以及交付等方面產(chǎn)生互補增強效應,共同實現(xiàn)百億目標。
??歐派衣柜新品:北歐物語
??化解內(nèi)卷難題,開啟行業(yè)黃金時代
??定制家居行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了較長的發(fā)展期,最初的渠道紅利不在,如果依然延續(xù)傳統(tǒng)的發(fā)展模式,必然會深陷內(nèi)卷困局。而且中國的定制家居行業(yè)市場需求已經(jīng)發(fā)生變化,大多數(shù)企業(yè)增長速度放緩。不過歐派衣柜認為,與發(fā)達國家相比,中國定制家居市場空間依然巨大,缺少的只是破局的方法。
??歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平表示,歐派衣柜能夠保持持續(xù)快速增長,得益于在產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式等各個環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新。而紅星美凱龍在與歐派衣柜的深度合作中,也看到了其強勁的發(fā)展動力,因此最終促成了“1號戰(zhàn)略”,雙方的合作有望開啟家居定制行業(yè)的黃金時代。
??雙管齊下,劍指百億目標
??消費需求的變化,必然會對家居定制行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。劉順平認為,新消費背景下,需要及時把握機遇,勇敢面對考驗,才能保持高速增長。而且企業(yè)“單打獨斗”的時代已經(jīng)結(jié)束,聯(lián)合發(fā)展才能適應未來競爭。
??據(jù)悉,在“1號戰(zhàn)略”中,歐派衣柜將產(chǎn)品、營銷雙管齊下,與紅星美凱龍合力賦能終端,達到1+1大于2的效果。在歐派衣柜的規(guī)劃中,環(huán)保、高顏、整家定制將是未來產(chǎn)品的努力方向,而信息化、直播間2.0則是營銷層面的重心。“1號戰(zhàn)略”簽訂后,歐派衣柜將會全面入駐紅星美凱龍全國1號店,爭取兩年內(nèi)銷售額突破100億。
??面向未來,滿足消費升級需求
??在新零售場景下,家居定制行業(yè)可能會迎來新的發(fā)展契機,而面向未來的轉(zhuǎn)型是贏得競爭的關鍵。此次歐派衣柜與紅星美凱龍的合作,可以帶動上下游數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級,將原本獨立的不同運營方式進行有機整合,為消費者帶來性價比更高的產(chǎn)品,以及全新的購物體驗。
??從歐派衣柜與紅星美凱龍共同啟動的“1號戰(zhàn)略”來看,未來兩年內(nèi),歐派衣柜將在紅星美凱龍的助力下,打造數(shù)十家超千平米的綜合大店,有效地把內(nèi)容運營、流量運營和實際線下的場景體驗相結(jié)合,引領行業(yè)飛躍發(fā)展,共贏整家定制下一個黃金年代。
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