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宜家2022財年將引導(dǎo)人們“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”

來源：家居百科時間：2021年08月28日 17:08

??2021年8月27日，在2021財年即將結(jié)束之際，宜家在深圳舉行2022財年啟動會，分享其針對中國市場的“未來+”戰(zhàn)略最新動態(tài)和2022財年業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，展現(xiàn)宜家對本土市場的深刻洞察、進(jìn)一步投入的決心和對助力中國式“更美好的日常生活“的承諾。

發(fā)布會現(xiàn)場

宜家深圳市場經(jīng)理黃志濤

??“未來家體驗空間“全新亮相，創(chuàng)新零售商場開啟中國發(fā)展新篇章

??今年4 月，宜家中國宣布，作為其“未來+”本土發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，宜家在中國大陸市場的第一家門店宜家上海徐匯商場正式閉店，開啟極具革新性的大型改造工程。經(jīng)過4 個月的施工，今天，升級后的宜家上海徐匯商場全新亮相，于8 月12 日正式開門營業(yè)。

??作為全球家居零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，宜家一直關(guān)注零售行業(yè)趨勢的發(fā)展。自1958 年第一間宜家商場在阿姆霍特開業(yè)以來，宜家商場一直是體現(xiàn)宜家品牌理念與宜家品牌取得成功的重要部分。而近年來隨著社會變遷、經(jīng)濟發(fā)展而不斷變化的消費者需求，使宜家意識到，全新設(shè)計的商場將是宜家實現(xiàn)持續(xù)增長與挖掘更多潛力的關(guān)鍵一環(huán)。作為宜家全球首個煥新商場，宜家上海徐匯商場將成為宜家首個“未來家體驗空間”，集中展現(xiàn)宜家對未來零售行業(yè)趨勢的理解和由此而帶來的創(chuàng)新商場設(shè)計和運營理念。

??在經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)革新、物質(zhì)極大豐富的今天，宜家認(rèn)為，消費者正在從買方這一單一屬性，還原為有著多樣化生活、情感、精神、物質(zhì)需求的人，他們既是零售過程中的買方，也是探索者、表達(dá)者和共創(chuàng)者。而商業(yè)零售空間，也應(yīng)在承載商品流通職能的同時，成為情感和價值觀交匯的地方，為人際間的碰撞、共鳴和交流提供平臺和場所。作為宜家這一全新零售理念的載體，宜家上海徐匯商場以創(chuàng)新視覺設(shè)計、便捷互動體驗以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過煥新設(shè)計的家居靈感呈現(xiàn)方式、靈活便捷的購物動線、兼具數(shù)字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同于以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場所。與經(jīng)典的宜家商場相比，新商場擁有以人的居家活動為劃分基礎(chǔ)的五大生活靈感空間、集中展現(xiàn)潮流趨勢和未來生活方式的極致生活展區(qū)以及提供更多靈感的塔樓和展示街區(qū)等。此外，新商場也進(jìn)一步深化了對“沉浸式體驗“的營造，在提供更好的家居靈感及宜家美食等視 .、味覺、觸覺相關(guān)體驗之外，也為消費者帶來聽覺、嗅覺感受，幫助大家獲得更沉浸的購物體驗。為滿足共享共創(chuàng)的需求，新商場還為消費者準(zhǔn)備了三大多功能廣場即日光社交廣場、懸浮共享廣場、自然休憩廣場，鼓勵消費者邊逛邊探索發(fā)現(xiàn)，挖掘購物、社交、手工制作、休憩、美食等多種體驗。

??23 年前，宜家上海徐匯商場是宜家在中國大陸市場服務(wù)中國消費者的起始點。而今天，它作為宜家全球首個全新設(shè)計商場的精彩亮相，標(biāo)志著宜家在中國發(fā)展開啟了新篇章。

??“未來+“戰(zhàn)略規(guī)劃全面落地，更完整的商業(yè)布局助推未來發(fā)展

??即將于8 月底結(jié)束的2021 財年，是宜家“未來+“戰(zhàn)略的重要一年。除了煥新的“未來家體驗空間”和更多經(jīng)典線下商場如福州商場和即將開業(yè)的南寧商場之外，宜家在數(shù)字化渠道拓展及應(yīng)用方面也進(jìn)一步發(fā)力：2021 年3 月底，宜家測試上線宜家可購物微信小程序；5 月，宜家全球首個第三方平臺上的銷售觸點——宜家天貓旗艦店，在成功試運營一年后，也繼續(xù)擴大在中國大陸地區(qū)的覆蓋范圍，由之前的江浙滬皖地區(qū)拓展至301 個城市和地區(qū)。宜家天貓旗艦店全國范圍內(nèi)上線后，宜家還首次參與天貓618 購物節(jié)，并于7 月中與天貓聯(lián)合打造首個宜家超級品牌日。至此，宜家中國在“未來+”戰(zhàn)略的三個關(guān)鍵領(lǐng)域即渠道、數(shù)字化體驗和居家生活專家服務(wù)方面已完成了多項里程碑式的布局，標(biāo)志著宜家中國將朝著更美好的未來邁進(jìn)，也將為中國消費者帶來更符合其習(xí)慣和期待的家居零售體驗。

宜家深圳市場部經(jīng)理羅珺

??在商業(yè)布局繼續(xù)強化的同時，2021 財年還見證了宜家在可持續(xù)領(lǐng)域的更進(jìn)一步，包括植物蛋白肉丸的發(fā)布和全國90%顧客配送零排放的實現(xiàn)。此外，宜家還在中國市場首發(fā)了針對中國及全球游戲玩家的電競家具及家居系列產(chǎn)品。

??聚焦真實的人和真實的生活，2022財年引導(dǎo)人們“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”

??服務(wù)中國消費者20多年來，宜家注意到，對中國消費者來說，家的意義正變得豐富而多元。2021財年，宜家聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的家居家裝消費決策平臺好好住，首次發(fā)布了聚焦中國人居家生活的趨勢洞察報告《家為我而生》。報告中展現(xiàn)的中國家庭生活發(fā)展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應(yīng)該是觸手可及的，同時也應(yīng)該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里實現(xiàn)生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關(guān)注點。

宜家深圳銷售部經(jīng)理楊靜琳

??因此，2022財年，宜家深圳也將以“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出更多貼合中國消費者需求的可持續(xù)可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品和解決方案，助力人們對精彩、多元、真實居家生活的追求。宜家銷售部經(jīng)理楊靜琳表示：“在新的一年，宜家深圳商場也將結(jié)合商業(yè)客戶需求，提供更多本地化解決方案?！?/p>

宜家深圳商場<a href= 宜家深圳商場室內(nèi)設(shè)計經(jīng)理徐潔玲帶領(lǐng)媒體參觀展間