首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 【新浪觀點(diǎn)】新美學(xué)之下，軟裝市場(chǎng)的興與盛

【新浪觀點(diǎn)】新美學(xué)之下，軟裝市場(chǎng)的興與盛

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年09月10日 17:15

什么是軟裝？軟裝具體囊括了哪些門類？從當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，起碼還沒(méi)有一個(gè)明確的、成型的定義，只是行業(yè)里一句“把房子倒過(guò)來(lái)，能掉下來(lái)的就是軟裝”口口相傳的話，構(gòu)成了軟裝行業(yè)的初印象。

軟裝在國(guó)內(nèi)的形成，很大程度上得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體提升以及新消費(fèi)群體的崛起，區(qū)別于老一輩的保守消費(fèi)，80、90后更樂(lè)于去“為自己”、“為個(gè)性”、“為品質(zhì)”買單。在軟裝崛起的背后，它究竟是新時(shí)代下的必然產(chǎn)物？還是偶然產(chǎn)物？若要揭開(kāi)謎團(tuán)，或許我們還要從其起源到發(fā)展，開(kāi)始解鎖其中的增長(zhǎng)奧秘。

重裝飾輕裝修消費(fèi)觀念發(fā)生偏轉(zhuǎn)

20世紀(jì)20年代，伴隨著歷史社會(huì)的進(jìn)步與新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，軟裝開(kāi)始在歐洲出現(xiàn)。20世紀(jì)60年代，隨著二戰(zhàn)的結(jié)束，軟裝得以復(fù)興，并進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)的軟裝市場(chǎng)則起源于改革開(kāi)放后的沿海地區(qū)，并逐漸向內(nèi)地蔓延。

1998年，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)正式起步，這為泛家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊市場(chǎng)。2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值迅速提升，消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的選購(gòu)也不再局限于單一的奢華或?qū)嵱茫幼⒅馗裾{(diào)、個(gè)性以及品質(zhì)。

加上裝飾材料的不斷迭代更新，許多風(fēng)靡一時(shí)的裝飾材料開(kāi)始被踢出局，一種更為理性的家居裝修理念——“輕裝修重裝飾”被提了出來(lái)。該理念著重強(qiáng)調(diào)，基礎(chǔ)裝修從簡(jiǎn)，重點(diǎn)在陳設(shè)裝飾上下功夫，用軟裝飾打造個(gè)性化空間成為一種全新而又時(shí)尚的消費(fèi)指南。

軟裝飾時(shí)代的到來(lái)，讓家居環(huán)境的適時(shí)變化成為可能，人們只需要通過(guò)更換陳設(shè)與配飾，甚至只需改變他們之間的組合或位置，就能緊跟流行趨勢(shì)，營(yíng)造出一個(gè)嶄新的家居環(huán)境。作為可移動(dòng)的裝飾，軟裝打破了傳統(tǒng)裝修行業(yè)的界定，它把室內(nèi)裝修中固定的、不能移動(dòng)的裝飾物和可移動(dòng)的、易于更換的飾物完美結(jié)合在一起，突出表現(xiàn)主人的個(gè)性與品位。

品類繁風(fēng)格多軟裝市場(chǎng)龐大

如今，軟裝已然成為品類繁多、規(guī)模龐大的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。但在中國(guó)，由于軟裝起步較晚，發(fā)展又過(guò)于迅速，資源的浪費(fèi)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理使目前軟裝行業(yè)在中國(guó)依然屬于勞動(dòng)密集型的低水平發(fā)展階段。

從結(jié)構(gòu)上看，國(guó)內(nèi)軟裝大致可分為家具、布藝、陳設(shè)、花藝、鐵藝、燈飾等十?dāng)?shù)個(gè)大門類，而市面上的各種軟裝產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，也正是這樣的繁雜才構(gòu)建出了一個(gè)龐大的軟裝市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)軟裝行業(yè)年消費(fèi)量接近10000億，從 2000 年至今，全國(guó)家居軟飾銷售量更以每年30%的速度遞增。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到10 萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝消費(fèi)市場(chǎng)。

一站式兼容整裝趨勢(shì)凸顯

品類之間的進(jìn)一步融合，讓軟裝趨勢(shì)逐漸明朗，促使了一大批企業(yè)的再定位，譬如墻布+窗簾、家具+燈飾+花藝、地毯+鐵藝+掛畫(huà)，但也只能歸類為小軟裝。不過(guò)對(duì)于門店而言，小軟裝仍然過(guò)于單薄，如果想要有所突破，整體軟裝將會(huì)成為可預(yù)見(jiàn)的新趨勢(shì)，讓門店能夠從“賣單品”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)總經(jīng)濟(jì)師魏?jiǎn)⑿劬驮f(shuō)到，從簡(jiǎn)單裝飾向大家居、整體軟裝方向的發(fā)展，既是對(duì)銷售模式的一種突破，也是對(duì)消費(fèi)需求的一種回歸。

整體軟裝絕非新詞，早在2015年便被提出。隨著我國(guó)現(xiàn)代家紡產(chǎn)業(yè)進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展階段，該理念正逐步成為現(xiàn)實(shí)。作為軟裝行業(yè)的一條重要賽道，整體軟裝既有利于滿足廣大消費(fèi)者多元化的需求，又能夠優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但由于目前仍處摸索性發(fā)展階段，整體軟裝不僅需要概念性營(yíng)銷，還需尋求切實(shí)可行的發(fā)展模式。考慮到整體軟裝涉及品類眾多，而這些品類所在的幾大細(xì)分行業(yè)發(fā)展程度也不盡相同，因此從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，即使某些軟裝企業(yè)在一兩個(gè)品類領(lǐng)域中存在優(yōu)勢(shì)，卻不一定擁有能夠?qū)⑵渌I(lǐng)域進(jìn)行完美整合的能力。目前墻布窗簾企業(yè)體量普遍偏小，品牌知名度不高，在面對(duì)整體軟裝時(shí)，品類的行業(yè)壁壘、新生產(chǎn)的搭建、高成本的門店運(yùn)營(yíng)及銷售人才能力等方面也都需要格外注意。因此，墻布窗簾企業(yè)首先要做好“小軟裝”，摸清品類擴(kuò)張的邏輯和方法，打通屬于自己的一套發(fā)展路徑，再來(lái)考慮整體軟裝也為時(shí)不晚。