明星代言屢次翻車 家居品牌營(yíng)銷如何另辟蹊徑？

10月21日晚，明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。

從吳亦凡、鄭爽、霍尊，再到張哲瀚，流量明星形象頻頻崩塌。

身在明星背后的合作品牌，也一次次置于風(fēng)口浪尖。當(dāng)品牌形象代言人，人設(shè)崩塌，成為違背道德與法律的劣跡藝人時(shí)，這對(duì)于企業(yè)品牌形象的傷害難以估量。

明星代言翻車，品牌損失無法估量

明星代言，是所有行業(yè)快速打造品牌IP的不二法門，家居品牌也不例外。

就在這周，喜盈門剛剛官宣楊洋成為品牌代言人。

同日，雙虎家居也正式宣布與張若昀的合作關(guān)系。

家居企業(yè)請(qǐng)明星代言已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷和廣告推廣的重要手段，品牌與明星的綁定已然成為常態(tài)。

在國(guó)家廣電清朗行動(dòng)與藝人接連“塌房”品牌緊急解約的大背景下，明星代言是否仍是家居品牌推廣的最佳選擇？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌營(yíng)銷，除了明星代言之外，還有以下兩種主流推廣路徑：

1.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)滲透到當(dāng)代年輕人的娛樂生活中，每周看3小時(shí)以上的人占總數(shù)的三分之一以上，而看1-3小時(shí)的人也占31%左右。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告植入方式多種多樣，包括畫面植入即通過Logo、道具、立牌等方式植入；聲效植入即通過主持人口播、嘉賓對(duì)話等方式植入；場(chǎng)景植入即通過劇情、小劇場(chǎng)等方式植入。

例如，在《一年一度喜劇大賽》中，主持人馬東用口播的方式植入京東的廣告，令人印象深刻，還有《脫口秀大會(huì)》為了植入東鵬陶瓷的廣告而設(shè)計(jì)的裝修情景劇。總之，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告植入的邏輯是，利用節(jié)目的熱度，以各種方式重復(fù)強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容，使其刻入觀眾的DNA，在腦海里留下深刻的印象，從而迅速提升品牌知名度。

（圖片來源：騰訊視頻，侵刪）

2.與行業(yè)知名KOL合作推廣

最近，科技區(qū)up主@老師好我叫何同學(xué)，與樂歌股份合作的升降桌推廣視頻一經(jīng)發(fā)布迅速占領(lǐng)B站視頻播放榜首，同時(shí)登上微博熱搜。

在何同學(xué)最新視頻中的升降桌，就是樂歌股份升降辦公臺(tái)的廣告植入。

該視頻的火爆出圈，直接影響了贊助商樂歌股份的二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)走勢(shì)，甚至使得樂歌股份市值增長(zhǎng)近5.5億元。

這也許對(duì)家居品牌營(yíng)銷來說是一個(gè)啟發(fā)。尋找合適的KOL合作，推廣產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶動(dòng)品牌影響力。這種推廣方式不僅比請(qǐng)明星代言成本低，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低。

（圖片來源：?jiǎn)袅▎袅?，侵刪）

小結(jié)：

明星代言雖然能快速獲得流量，提升品牌形象，但流量的背后有著難以把控風(fēng)險(xiǎn)。明星形象捆綁著品牌形象，明星代言人一旦跌落神壇，會(huì)給品牌形象造成無法估量的傷害。

當(dāng)下，品牌推廣的模式十分豐富。企業(yè)如何另辟蹊徑，找到一條充滿創(chuàng)意且極具性價(jià)比的營(yíng)銷推廣之路，是各大品牌需要思考的問題。

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