明星代言屢次翻車 家居品牌營(yíng)銷如何另辟蹊徑?
10月21日晚,明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
從吳亦凡、鄭爽、霍尊,再到張哲瀚,流量明星形象頻頻崩塌。
身在明星背后的合作品牌,也一次次置于風(fēng)口浪尖。當(dāng)品牌形象代言人,人設(shè)崩塌,成為違背道德與法律的劣跡藝人時(shí),這對(duì)于企業(yè)品牌形象的傷害難以估量。
明星代言翻車,品牌損失無法估量
明星代言,是所有行業(yè)快速打造品牌IP的不二法門,家居品牌也不例外。
就在這周,喜盈門剛剛官宣楊洋成為品牌代言人。
同日,雙虎家居也正式宣布與張若昀的合作關(guān)系。
家居企業(yè)請(qǐng)明星代言已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷和廣告推廣的重要手段,品牌與明星的綁定已然成為常態(tài)。
在國(guó)家廣電清朗行動(dòng)與藝人接連“塌房”品牌緊急解約的大背景下,明星代言是否仍是家居品牌推廣的最佳選擇?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌營(yíng)銷,除了明星代言之外,還有以下兩種主流推廣路徑:
1.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入
據(jù)調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)滲透到當(dāng)代年輕人的娛樂生活中,每周看3小時(shí)以上的人占總數(shù)的三分之一以上,而看1-3小時(shí)的人也占31%左右。目前,網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告植入方式多種多樣,包括畫面植入即通過Logo、道具、立牌等方式植入;聲效植入即通過主持人口播、嘉賓對(duì)話等方式植入;場(chǎng)景植入即通過劇情、小劇場(chǎng)等方式植入。
例如,在《一年一度喜劇大賽》中,主持人馬東用口播的方式植入京東的廣告,令人印象深刻,還有《脫口秀大會(huì)》為了植入東鵬陶瓷的廣告而設(shè)計(jì)的裝修情景劇。總之,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告植入的邏輯是,利用節(jié)目的熱度,以各種方式重復(fù)強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容,使其刻入觀眾的DNA,在腦海里留下深刻的印象,從而迅速提升品牌知名度。
(圖片來源:騰訊視頻,侵刪)
2.與行業(yè)知名KOL合作推廣
最近,科技區(qū)up主@老師好我叫何同學(xué),與樂歌股份合作的升降桌推廣視頻一經(jīng)發(fā)布迅速占領(lǐng)B站視頻播放榜首,同時(shí)登上微博熱搜。
在何同學(xué)最新視頻中的升降桌,就是樂歌股份升降辦公臺(tái)的廣告植入。
該視頻的火爆出圈,直接影響了贊助商樂歌股份的二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)走勢(shì),甚至使得樂歌股份市值增長(zhǎng)近5.5億元。
這也許對(duì)家居品牌營(yíng)銷來說是一個(gè)啟發(fā)。尋找合適的KOL合作,推廣產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶動(dòng)品牌影響力。這種推廣方式不僅比請(qǐng)明星代言成本低,風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低。
(圖片來源:?jiǎn)袅▎袅?,侵刪)
小結(jié):
明星代言雖然能快速獲得流量,提升品牌形象,但流量的背后有著難以把控風(fēng)險(xiǎn)。明星形象捆綁著品牌形象,明星代言人一旦跌落神壇,會(huì)給品牌形象造成無法估量的傷害。
當(dāng)下,品牌推廣的模式十分豐富。企業(yè)如何另辟蹊徑,找到一條充滿創(chuàng)意且極具性價(jià)比的營(yíng)銷推廣之路,是各大品牌需要思考的問題。
相關(guān)知識(shí)
明星代言屢次翻車 家居品牌營(yíng)銷如何另辟蹊徑?
泛家居品牌明星軟代言時(shí)代
家居建材行業(yè)請(qǐng)明星演出有效果嗎?怎么請(qǐng)明星代言?
明星代言出現(xiàn)新模式,家居人要跟嗎?
彭于晏代言紅星美凱龍,盤點(diǎn)各大家居代言的硬操作
為什么頭部家電企業(yè)不請(qǐng)頂流明星做代言?
簽約4位明星代言,豪擲5000萬(wàn)砸品牌,奧帥電器“組團(tuán)出擊”不止于紅一把
墻布十大品牌 VISA高端軟裝明星代言你來定!你最PICK誰(shuí)?
代言人嫖娼事發(fā),皮阿諾家居:已解約
用戶踴躍“代言”,看海爾全屋家裝節(jié)如何玩轉(zhuǎn)口碑營(yíng)銷
網(wǎng)址: 明星代言屢次翻車 家居品牌營(yíng)銷如何另辟蹊徑? http://m.motorhomedigest.com/newsview53039.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15641
- 2自建房造價(jià)多少錢一平米 2 9723
- 3大角鹿瓷磚 5556
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪談實(shí) 5175
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5100
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4849
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4615
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國(guó)度假式居家 4361
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4163
- 家庭裝修全攻略:硬裝與軟裝的和諧交響曲
- 雙十一購(gòu)物節(jié)智能馬桶選購(gòu)保姆級(jí)攻略,看這
- 淋浴房挑選全攻略:法恩莎Nova諾瓦65
- 裝修主材購(gòu)買指南——選購(gòu)技巧/購(gòu)買時(shí)間/
- 裝修主材購(gòu)買攻略:選材技巧+最佳時(shí)機(jī)+報(bào)
- 隱蔽工程避坑指南,聯(lián)塑攻略快快碼?。?/a>
- 家裝干貨 | 防水材料選購(gòu)攻略,聯(lián)塑讓愛
- Qrua巢物雙11攻略來襲,預(yù)售免定金,
- 智能坐便器選購(gòu)攻略:法恩莎×蘭博基尼聯(lián)名
- 武漢新房除甲醛攻略,一文讀懂如何正確治理