場景帶來新增長空間!10月卡薩帝全品類增幅2位數(shù)
隨著場景優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn),卡薩帝獲得了更大的增長空間。11月22日,中怡康發(fā)布10月市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示:截至10月,卡薩帝全品類增幅2位數(shù),冰箱零售額同比增幅22.5%,洗衣機增幅20.8%,空調(diào)增幅62.9%,冰吧、酒柜增幅24.2%、18.3%,熱水器增幅40.0%,廚電增幅122.6%。
可以發(fā)現(xiàn),換道場景以來,卡薩帝增長勢頭持續(xù)強勁。究其原因,我們可從兩個方面進行分析:首先,加速落地三翼鳥,帶來一站式無憂體驗;其次,豐富智慧生活場景,帶來舒適生活方式。
加速落地三翼鳥,帶來一站式無憂體驗
通過加速落地三翼鳥,卡薩帝為用戶帶來的是包含家電、家居、家裝在內(nèi)的一站式智慧生活場景解決方案。與傳統(tǒng)品牌以賣家電為目的不同,卡薩帝是根據(jù)用戶個性化痛點定制場景方案,將高端生活“賣”給用戶。
在11月初剛剛開業(yè)的南京三翼鳥卡薩帝001號店里,就不斷有用戶為卡薩帝場景買單。步入三翼鳥卡薩帝001號店,用戶看到的并非家電單品,而是兼具美觀性與實用性的智慧生活場景。朱女士就在體驗后下單了包括新一代廚房、智慧陽臺在內(nèi)的整套場景,尤其新一代廚房內(nèi)冰箱、冰吧、酒柜均為零距離自由嵌入式設(shè)計,還能通過聯(lián)動帶來健康飲食方案,讓她不禁感嘆:卡薩帝更懂用戶!
不僅如此,在用戶下單后,卡薩帝還帶來了包括設(shè)計、安裝、局改在內(nèi)的場景化服務(wù),免除后顧之憂。不管是新房整裝,還是廚房局改,卡薩帝都能一站式解決。這種從購買到安裝再到使用的場景化方案,也為卡薩帝帶來了增長動力。數(shù)據(jù)顯示,東陽三翼鳥卡薩帝001號店開業(yè)銷量164萬;在華南,用戶買場景帶動卡薩帝24小時銷售額破534萬。
豐富智慧場景,帶來舒適生活體驗
也就是說,用戶通過卡薩帝買的是智慧場景、獲得的是高端生活。實際上,近年來發(fā)力智能家電的品牌不在少數(shù),但傳統(tǒng)智能家電都是按件買,到家還要用各種智能APP連接,即使勉強互聯(lián)也不能主動服務(wù)。而在卡薩帝這里,關(guān)于衣食住娛的所有生活需求她都包了。
在吃的方面,用戶可通過新一代廚房獲得健康食譜,也能一鍵下單全球生鮮。在穿的方面,智慧陽臺里的洗衣機提供洗、護、烘一站式解決方案,同時3D智能試衣鏡還能為用戶提供穿搭建議。在住的方面,智慧臥室里的空調(diào)定制空氣方案,智慧浴室里的熱水器能記住用戶沐浴習(xí)慣。在娛樂方面,智慧客廳里的電視帶來高清影音體驗。
短時間的消費刺激很難轉(zhuǎn)化為長期的增長拉動力,只有真正轉(zhuǎn)換角色才能獲得進一步的增長。而卡薩帝摒棄了傳統(tǒng)品牌單純銷售家電單品的模式,通過換道場景探索到新的發(fā)展空間,相信她的下一步增長將更令人期待。
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