家居界超燃解碼:一份報(bào)告揭秘整裝市場(chǎng)不為人知的難點(diǎn)、痛點(diǎn)及發(fā)力點(diǎn)!
2022年5月31日,一份令大家居產(chǎn)業(yè)人士按捺不住想要先睹為快的報(bào)告——《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》即將線(xiàn)上發(fā)布!這份歷時(shí)一年時(shí)間精心打磨的報(bào)告,已經(jīng)被視為整裝市場(chǎng)的開(kāi)拓指南,備受業(yè)界關(guān)注!
2021年,中國(guó)家居行業(yè)在房地產(chǎn)業(yè)震蕩、原材料成本上漲等內(nèi)憂(yōu)外困的局勢(shì)下,破浪前行。自2016年至今,整裝賽道已經(jīng)吸引了來(lái)自定制、家裝、裝修材料類(lèi)、房地產(chǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)跨界巨頭等五大勢(shì)力的競(jìng)逐。在近幾年家居行業(yè)的推動(dòng)下,整裝業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng),據(jù)調(diào)研測(cè)算,2022年,整裝行業(yè)將達(dá)到萬(wàn)億元級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。
作為中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的分支機(jī)構(gòu),中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì),以助力行業(yè)發(fā)展的前瞻眼光,提前研判整裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),從2016年開(kāi)始,著手家裝消費(fèi)行為的深入調(diào)研,摸清了整裝消費(fèi)市場(chǎng)最真實(shí)的原生態(tài)圖景;并在2021年歷時(shí)一年,打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣,聚焦鉆研“整裝”需求;立足6年數(shù)據(jù)積累,聚合行業(yè)頭部力量,繪就整裝解決方案全新畫(huà)卷。
一、行業(yè)發(fā)展大計(jì):聚焦三分天下的整裝市場(chǎng)
據(jù)《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示,整裝已經(jīng)成為近幾年來(lái)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)改變的一個(gè)重要模式。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì),當(dāng)前全國(guó)有 20-30% 的家裝企業(yè)在做整裝;而在頭部企業(yè)當(dāng)中,主營(yíng)業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了 57%,家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時(shí)代。
在2021年這個(gè)家裝行業(yè)模式迭代的關(guān)鍵時(shí)期,整裝市場(chǎng)快速發(fā)展成為家居行業(yè)的流量入口。中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)深入了解整裝消費(fèi)需求,為家居企業(yè)提供可靠的數(shù)據(jù),規(guī)范整裝相關(guān)定義,以清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知,讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)同頻共振。有鑒于此,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》的主題,正式確定為“整裝”;并進(jìn)一步梳理整裝業(yè)態(tài),挖掘整裝市場(chǎng)痛點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí),基于6年的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研,在需求側(cè),深度探秘消費(fèi)者的整裝需求圖譜;在供給側(cè),對(duì)裝企頭部企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪(fǎng)考察,切實(shí)探尋企業(yè)的整裝解決之道。
二、全產(chǎn)業(yè)研究:揭秘整裝不為人知的難點(diǎn)、痛點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)
自 2016 年起,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)就開(kāi)啟了家裝消費(fèi)行為的調(diào)研,關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn),解析政策導(dǎo)向,聚焦消費(fèi)趨勢(shì),連續(xù)6年從未中斷。六年研究形成了20余組完整消費(fèi)行為數(shù)據(jù)鏈和家裝消費(fèi)人群檔案,有助于全行業(yè)洞察整裝消費(fèi)趨勢(shì),分析消費(fèi)者心智變化的歷程。
2016-2020家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告
2021年,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聚焦“整裝”,聯(lián)合了22 家頭部家裝企業(yè),在全國(guó)五大區(qū)域開(kāi)展消費(fèi)調(diào)研,以全產(chǎn)業(yè)研究矩陣收集到 11878 份樣本數(shù)據(jù),形成了 89 個(gè)數(shù)據(jù)圖表。此外,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)還面向企業(yè),以現(xiàn)場(chǎng)走訪(fǎng)、電話(huà)訪(fǎng)談、線(xiàn)上會(huì)議等多種互動(dòng)溝通形式,進(jìn)行了供給側(cè)的深度調(diào)研。
5月31日,家居界期待已久的《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》即將線(xiàn)上發(fā)布。本次線(xiàn)上發(fā)布會(huì),將邀請(qǐng)十家參編單位代表的掌門(mén)人,按照?qǐng)?bào)告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀;并以中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)的官方視頻號(hào),協(xié)同15個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)、10家聯(lián)合發(fā)布單位,面向全產(chǎn)業(yè)、全社會(huì)聯(lián)合線(xiàn)上發(fā)布。本次報(bào)告的發(fā)布,將給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義,精確解讀整裝消費(fèi)需求,深挖整裝的本質(zhì)和規(guī)律,深度解析整裝產(chǎn)業(yè)鏈上的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn),為家居行業(yè)呈現(xiàn)一幅整裝全鏈路數(shù)據(jù)的完整地圖。
三、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值釋放:在整裝新大陸開(kāi)辟企業(yè)增長(zhǎng)第二曲線(xiàn)
目前,整裝已經(jīng)是整個(gè)家裝行業(yè)三分天下有其一的強(qiáng)大存在,也是被裝企、定制企業(yè)乃至成品企業(yè)等眾多家居行業(yè)企業(yè)們寄予厚望,并規(guī)劃在其中發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)土壤。此次《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》的發(fā)布,不僅是中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)行業(yè)責(zé)任的履行和實(shí)踐,更將為中國(guó)家居行業(yè)企業(yè)釋放巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值能量。
首先,本次報(bào)告已經(jīng)摸清了整裝消費(fèi)市場(chǎng)最真實(shí)的原生態(tài)圖景;其次,中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合地方行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部裝企等前沿專(zhuān)業(yè)力量,揭秘了整裝一線(xiàn)戰(zhàn)場(chǎng)最不為人知的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)?;谝陨蟽牲c(diǎn),報(bào)告展示的關(guān)于整裝消費(fèi)最完善的需求規(guī)律,以及對(duì)整裝全產(chǎn)業(yè)鏈不同核心環(huán)節(jié)的深刻剖析,其實(shí)就是家居行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)整裝的指導(dǎo)性手冊(cè)和避坑指南。而這樣一份指南,將為當(dāng)下的企業(yè)疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn),以及未來(lái)的整裝營(yíng)銷(xiāo)安排,作出非常重要而有利的導(dǎo)向!
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