首頁即時動態(tài) 廚電格局生變！海爾線下高增長躍居TOP3

廚電格局生變！海爾線下高增長躍居TOP3

來源：家居百科時間：2022年08月15日 10:59

??2022年上半場，廚電行業(yè)下滑中帶有創(chuàng)新。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，上半年傳統(tǒng)廚電零售額242億元，同比下滑8.4%，但新品類拉動第二增長曲線態(tài)勢明顯，如集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%。

??與此同時，廚電市場的品牌格局也在發(fā)生變化，來自GfK中怡康線下數(shù)據(jù)顯示，海爾廚電上半年零售額份額TOP3，市場地位持續(xù)攀升。根據(jù)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾廚電上半年高端廚電零售增幅40.55%，主流品牌增速最快。

??為何海爾廚電能持續(xù)增長，進入行業(yè)TOP3？深層原因是在洞察消費群體變遷和消費需求升級之后，提出了高端布局和集成解決方案，助力市場大幅增長，領跑行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

??深化高端布局，滿足高品質(zhì)需求

??隨著時代的變遷，居民可支配收入逐年提高，用戶群體變化的同時消費需求也在不斷升級，用戶對廚電產(chǎn)品的選擇更傾向于高端化、套系化。同時，科技發(fā)展使用戶的產(chǎn)品期望和體驗價值被放大。為此，深刻把握市場發(fā)展動脈的海爾廚電，超前布局高端，突破技術瓶頸，滿足用戶需求，實現(xiàn)市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年上半年，卡薩帝高端廚電實現(xiàn)40.55%的增長，主流品牌增速最快。

??做高端一定代表了高品質(zhì)生活，通過核心的技術、個性化體驗和服務來滿足用戶高品質(zhì)美好生活的需求，才能占領高端市場。例如卡薩帝烤箱首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術，可實現(xiàn)多模式下的300℃高溫烤，3分鐘就能烤出意式薄餅披薩；卡薩帝消毒柜搭載的常溫光等離子技術，可在不破壞食物營養(yǎng)的情況下，對食材中的沙門氏菌等有害殘留進行殺菌消毒，實現(xiàn)醫(yī)用級消毒，保障飲食安全，滿足用戶高效健康生活理念。

??同時，在今年6月的卡薩帝私享會上，發(fā)布的卡薩帝光年白套系產(chǎn)品憑借白色純凈外觀，締造跨越時空的廚居美學，同時黃金空間布局實現(xiàn)零距離整潔有序的操控感，為用戶帶來個性化視覺體驗。除此之外，卡薩帝還為用戶帶來煙灶聯(lián)動、廚電一鍵烘焙的智慧飲食體驗，用戶可以在銀河烤箱智慧菜譜的加持下，一鍵烘烤，輕松烹飪一桌美食大餐。同時，卡薩帝智慧廚房與阿爾法魚進行了深度結(jié)合，能為用戶一站式解決烹飪難題，讓用戶享受一站式飲食服務。

??因此，海爾廚電通過以用戶需求為切入點，立足于技術創(chuàng)新，將高端布局著眼于品質(zhì)體驗，貫穿于全流程服務，不僅為用戶創(chuàng)造更多價值，更讓海爾廚電贏得連漲7年后，高端持續(xù)高增，主流品牌增速第一的亮眼成績。

??打造集成解決方案，拓寬增長空間

??科技推動用戶認知升級，加速傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品向新興廚電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，同時打造多元化的廚房場景成為拉動廚電市場增長的新動力。在新品類發(fā)展中，集成灶始終呈高增長態(tài)勢并吸引眾多廠商入局。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年集成灶零售額占廚電市場整體零售額27%，1-4月，集成灶品牌線上140個，線下68個。

??顯而易見，集成灶已從藍海市場進入到紅海競爭。因此，品牌唯有從用戶需求出發(fā)，提出差異化解決方案，才能在市場中脫穎而出，贏得用戶的青睞。

??作為集成灶品類的先行者，海爾廚電深耕市場，精準捕捉用戶痛點，為用戶提供最佳的集成產(chǎn)品解決方案。例如：針對烹飪過程中的油煙難題，海爾推出雙腔速吸集成灶，通過雙腔吸煙設計和立體控煙技術，解決傳統(tǒng)集成灶吸煙效率不均勻所導致的逸煙現(xiàn)象，為用戶帶來0油煙的烹飪體驗。針對集成灶清洗難題，海爾還提出了“12年免拆洗”的解決方案，通過第四代動態(tài)凈芯環(huán)技術和動態(tài)油煙分離技術，實現(xiàn)阻隔油煙的同時，阻擋油煙進入風道系統(tǒng)，為用戶帶來更方便，潔凈的使用體驗。

??隨著用戶對廚房生活的向往，海爾廚電不僅用新的解決方案讓烹飪變得更便捷，還通過新的廚房場景讓生活變得更智慧。例如：海爾集成灶通過與集成蒸烤箱的智慧聯(lián)動，為用戶提供一站式的烹飪安全解決方案。同時依托場景品牌三翼鳥，聯(lián)合家裝、物流等12大行業(yè)近千家生態(tài)方，實現(xiàn)跨界整合，為用戶帶來一站式廚房場景服務，打造全流程美食生態(tài)的智慧廚房。

??在廚電市場變革中，產(chǎn)品迭代并非終點，重要的是通過先進的集成廚房場景解決方案，為用戶帶來極致的生活體驗。正因如此，海爾集成灶才能在群雄逐鹿的市場中保持高增，以80%的增速，跑贏行業(yè)、跑贏對手。