紅星美凱龍發(fā)布818大促半程“戰(zhàn)報”：客流開單雙升，軟裝、沙發(fā)、家具等家裝后端品類銷售亮眼

日前，家居流通龍頭紅星美凱龍發(fā)布了2023年“818FUN肆嗨購節(jié)”半程“戰(zhàn)報”。作為商務(wù)部等13部門7月印發(fā)《關(guān)于促進家居消費的若干措施》后家居行業(yè)首場大規(guī)模大促，其促消費成效如何，受到關(guān)注。

紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，自7月21日至8月6日的半個月內(nèi)，紅星美凱龍各地商場客流、開單數(shù)齊升，銷售額同比提升18%。在品類方面，家裝后端品類銷售表現(xiàn)亮眼，其中，以整體軟裝、窗簾布藝、壁材、涂料等為代表的軟裝品類同比增長了40%，以原創(chuàng)設(shè)計沙發(fā)、各式沙發(fā)為代表的設(shè)計客廳品類同比增長27%，以各式風(fēng)格家具為代表的潮流家居品類同比增長23%，以軟床床墊、整體寢具、智能睡眠等為代表的軟床品類同比增長15%。在后端品類以外，智能電器和進口品類同比也分別增長了33%、20%。

值得一提的是，數(shù)據(jù)還顯示，三四線城市商場的銷售增速明顯高于一二線城市，突顯出三四線城市更廣泛的消費者群體在消費券等優(yōu)惠措施“組合拳”的刺激下，消費潛力正加速釋放。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂指出，818大促數(shù)據(jù)持續(xù)走強，反映了公司響應(yīng)政策號召，持續(xù)投入促消費資源的正向催化效應(yīng)。與此同時，后端品類銷售數(shù)據(jù)突出，和今年上半年紅星美凱龍場內(nèi)銷售“前端品類加速復(fù)蘇”狀況形成了呼應(yīng)，反映出家裝的周期性特點。

據(jù)了解，818大促期間，紅星美凱龍在全國各地通過聯(lián)合發(fā)放消費券、服務(wù)進社區(qū)、推出家裝專享定制服務(wù)等多舉措，全面激活家居消費。例如在陜西全省推出總額超1000萬元的消費補貼，可用于通用品類、家裝設(shè)計、家居服務(wù)消費；在鄭州，通過“鄭好辦”政務(wù)服務(wù)平臺，發(fā)放電器以舊煥新3600元券包；在上海，開展服務(wù)進社區(qū)，提供空調(diào)清洗等14項便民公益服務(wù)。此外，還攜手海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧等15家主推品牌，推出爆品，以聯(lián)合營銷方式，向全國放價，為消費者帶來年度鉅惠。

“818FUN肆嗨購節(jié)”自2022年起成為紅星美凱龍全國大促IP，今年活動將從7月21日持續(xù)至8月20日。紅星美凱龍方面表示，除舉辦大促外，目前公司正積極探索促消費長效機制，將更重視綠色、智能產(chǎn)品推廣，廣泛聯(lián)動行業(yè)上下游，組織行業(yè)商討更多聯(lián)合舉措，切實推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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