奧維云網(wǎng)電飯煲8月數(shù)據(jù)發(fā)布:行業(yè)整體下滑,小熊電器穩(wěn)步增長
隨著技術的發(fā)展和消費需求的變化,廚房神器“電飯煲”不斷進化,不僅大小、外觀選擇多,而且功能更齊全,如煮飯、煮粥等都能細分類型,還有些電飯煲以智能化為賣點,實現(xiàn)了手機APP控制。那到底什么樣的電飯煲才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為用戶的“心頭好”呢?
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)新發(fā)布的電飯煲—線上零售市場監(jiān)測月度(2023年8月1日—2023年8月31日)數(shù)據(jù)報告顯示,小熊電器8月零售額同比增長12.4%,是當月零售額TOP5品牌中唯一正增長的品牌。并且,從本年累計數(shù)據(jù)(2023年1月1日—2023年8月31日)來看,小熊電器零售額同比增長25.3%,零售量同比增長5.4%,在行業(yè)整體負增長的情況下,雙雙實現(xiàn)增長。
TOP5P品牌唯一雙正增,持續(xù)創(chuàng)新是關鍵
不可忽視的是,國內(nèi)的電飯煲市場發(fā)展高度成熟,集中度較高,競爭尤為激烈。與此同時,產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足、市場需求飽和等現(xiàn)實問題,也讓電飯煲市場整體顯疲態(tài)。后入局品牌如何于紅海中開辟新增長點?小熊電器用數(shù)據(jù)證明了實力。
根據(jù)AVC對電飯煲市場8月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,整個行業(yè)當期零售額同比下滑8%,而小熊電器當月零售額同比增長12.4%,打破行業(yè)下滑態(tài)勢,且在零售額TOP5品牌中增長最多。從本年累計數(shù)據(jù)看,整個行業(yè)零售額同比下滑6.9%,零售量同比下滑8.7%,而小熊電器零售額和零售量則實現(xiàn)了雙雙增長,分別為25.3%和5.4%,也是TOP5品牌中唯一實現(xiàn)雙增長的品牌。
小熊電器為何能穩(wěn)定增長?可以高度概括為四個字“深察細作”,即對目標群體需求進行深度洞察和細分,再以持續(xù)的技術創(chuàng)新迭代來滿足。以“一人食”電飯煲為例,洞察年輕獨居用戶的煮飯需求,產(chǎn)品設計顏值更高、容量適合,更通過專攻電飯煲內(nèi)膽技術突破,從初代鋁合金內(nèi)膽迭代到第六代陶瓷油不粘元釜,不僅讓用戶在家吃上柴火飯,而且內(nèi)膽不粘更好清洗。還有剛上市的新品小熊雜糧電飯煲,以都市品質(zhì)家庭和銀發(fā)一族為突破口,從煮飯速度、味道、健康等多方面實現(xiàn)技術突破,上市即受廣泛關注。
做強剛需做好細分,引領精致健康飲食生活
其實,煮飯這件事看起來稀松平常,但深入挖掘,需求頗多。不僅不同人群對米飯的口感要求不同,而且隨著用戶對健康的重視,更多用戶對米飯的營養(yǎng)留存有了高要求。另外,產(chǎn)品的容量、煮飯的速度、操作的便利度等這些方面,用戶的要求也越來越細。
這些需求的升級和細化,正映射出電飯煲這一剛需品類的增長新機遇。顯然小熊電器把握住了。小熊電飯煲實現(xiàn)零售量和零售額雙增長,是小熊電器持續(xù)做強剛需品類的關鍵一環(huán),以為給用戶帶來更極致的體驗為目標,越來越深入的滲透年輕人生活的方方面面。
以新品小熊雜糧電飯煲為例,其針對煮飯慢、口感糙、營養(yǎng)流失等問題,以技術創(chuàng)新一一破解。小熊雜糧電飯煲搭載專利微壓升降鎖香閥、上置立體加熱、智能恒溫浸泡、專利柴火元釜等技術,讓米粒充分浸泡、悶煮更香甜、留存膳食纖維、受熱更均勻等,快速煮出噴香水潤、晶瑩Q彈、健康營養(yǎng)的米飯。
并且,針對都市品質(zhì)家庭和銀發(fā)一族兩大目標群體的不同需求,小熊雜糧電飯煲以定制化的場景方案實現(xiàn)全方位的滿足。日常工作太忙,匆匆忙忙煮不好飯?小熊雜糧電飯煲22分鐘快煮,還原柴火飯的好口感,一家老小都吃得滿足;注重養(yǎng)生、控糖不能吃白米飯?小熊雜糧電飯煲專業(yè)煮好雜糧飯,無需提前手動泡米,一鍵速煮,五谷雜糧都能軟透芯,還能實現(xiàn)膳食纖維提升27%,真正做得簡單、吃得無負擔。
正源于做強剛需、做好細分,小熊電器具有了強大的競爭力,更贏得了更大的增長空間。而這背后的支撐,離不開小熊電器在研發(fā)、設計、制造三大領域的深耕和累積。
如小熊雜糧電飯煲這類新品,從一個為用戶解決煮飯細分需求的想法,到成熟的產(chǎn)品上市,都離不開小熊電器在研發(fā)、設計、制造三端的同步發(fā)力。在研發(fā)端,小熊電器搭建了3級研發(fā)體系,擁有10多個研發(fā)團隊,及時捕捉市場新動向,推進研發(fā)的細度和精度。除了領先的研發(fā),小熊電器內(nèi)部60+設計師團隊與全球前沿設計資源深度合作,不斷推陳出新,引領市場趨勢。有了前沿的研發(fā)、設計,制造實力推動其快速轉(zhuǎn)化。小熊電器的4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線以及兩條國內(nèi)頂級水平的全自動生產(chǎn)線,構建出強大的數(shù)智制造能力,全面推動精品化、多品類戰(zhàn)略的落地。
從數(shù)據(jù)看到本質(zhì),小熊電器電飯煲品類在行業(yè)整體下滑的背景下實現(xiàn)零售量、零售額雙增長,映射出小熊電器對不同用戶需求的深度挖掘和細致解構,以產(chǎn)品及場景創(chuàng)新為用戶帶來全方位的精致生活滿足。這也是小熊電器致力以精品打動用戶、留住用戶的縮影。不只是電飯煲,小熊電器作為小家電引領者,將給市場、給用戶更多驚喜。
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