首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 共筑高端電器第一流通渠道！紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略合作再升級(jí)

共筑高端電器第一流通渠道！紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略合作再升級(jí)

來源：家居百科時(shí)間：2023年07月05日 17:00

6月30日，“高端電器前置渠道趨勢洞察暨紅星美凱龍-奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略簽約”發(fā)布會(huì)在上海舉行。紅星美凱龍和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)宣布合作升級(jí)，進(jìn)一步加強(qiáng)在高端電器前置渠道的數(shù)據(jù)合作，洞察行業(yè)趨勢，共拓高端電器藍(lán)海新賽道。

據(jù)了解，早在2021年，紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)就在數(shù)據(jù)、市場層面展開積極合作，聯(lián)合打造穩(wěn)定、可持續(xù)、精準(zhǔn)的高端前置市場數(shù)據(jù)。此次雙方合作主要在監(jiān)測指標(biāo)、數(shù)據(jù)研究、推廣合作、發(fā)布機(jī)制四個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，比如創(chuàng)新性引入溢價(jià)指數(shù)、套購指數(shù)等，共同打造高端電器前置渠道第一快報(bào)，為品牌與商戶提供更具參考性的決策指南，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

以數(shù)據(jù)洞察趨勢，共拓高端電器藍(lán)海

作為一家專注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)綜合解決方案服務(wù)商，奧維云網(wǎng)擁有全面完整的家電行業(yè)數(shù)據(jù)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘算法模型，為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)應(yīng)用和解決方案、精準(zhǔn)營銷和商業(yè)智能決策支持。

而紅星美凱龍作為高端家居消費(fèi)首選渠道，為中高端消費(fèi)者提供從設(shè)計(jì)到主材、家具、軟裝的一站式高端消費(fèi)服務(wù)。自2018年成立智能電器事業(yè)部，2021年5月正式落地首個(gè)智能電器生活館，截止目前紅星美凱龍已在全國完成150+智能電器生活館布局，是紅星美凱龍?bào)w系內(nèi)近幾年經(jīng)營面積增長最快的品類，積累了豐富且獨(dú)家的高端電器前置市場數(shù)據(jù)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

“我們把前置渠道市場的一些數(shù)據(jù)共享給奧維云網(wǎng)，這些碎片化的數(shù)據(jù)通過專業(yè)數(shù)據(jù)公司的科學(xué)整理和分析，從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)變化與趨勢，共同推廣與發(fā)聲，進(jìn)而更好地引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，是雙方公司合作升級(jí)的初衷。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商戶更好地把握市場趨勢，通過紅星美凱龍這個(gè)平臺(tái)，在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，與更多生態(tài)伙伴一起共筑高端電器的藍(lán)海賽道，促進(jìn)家居電器行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

北京奧維云網(wǎng)總裁郭梅德

“高端家居渠道數(shù)據(jù)透明化指引行業(yè)高效前行?！北本W維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前中國家電市場正在從增量排位賽進(jìn)入存量淘汰賽，“薄利多銷”策略正在失靈，用戶需求從“性價(jià)比”升級(jí)為“質(zhì)價(jià)比”，行業(yè)的競爭從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤導(dǎo)向，錨定高端人群，高端化、場景化、套系化是行業(yè)破局的關(guān)鍵。近兩年，電器市場份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。紅星美凱龍?jiān)诟叨硕ㄎ灰恢滦?、家居電器一體化融合、以設(shè)計(jì)鏈接品牌與用戶、局改市場拓展等方面，有著明顯優(yōu)勢，是電器品牌高端化和場景化落地承接的最佳載體。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年中國家電市場分場景零售規(guī)模，客廳場景約3652億元，廚房場景約3151億元。郭梅德表示，按照?qǐng)鼍鞍鸭揖与娖魅跒橐惑w，體量非常大。在眾多渠道中，紅星美凱龍引領(lǐng)消費(fèi)者走向高端化、場景化、品質(zhì)化。高端電器品牌不妨順勢而為，積極擁抱高端家居渠道和大家居行業(yè)。

場景和方案，掘金高端電器前置渠道

確實(shí)，紅星美凱龍作為高端前置渠道，最大的優(yōu)勢正是場景和方案。朱家桂表示，在高端電器市場，越來越多消費(fèi)者希望一站式購齊，從單品購買需求，逐漸變成整體空間解決方案的需求。紅星美凱龍龐大的物業(yè)體量、優(yōu)美的商場環(huán)境，以及完善的建材、家具、電器品類生態(tài)，有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場景，并以設(shè)計(jì)鏈接品牌和用戶，給消費(fèi)者“所見即所得”的家居電器一體化解決方案。

紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場常務(wù)副總經(jīng)理李永博

這幾年，一大批電器品牌加速在紅星美凱龍開旗艦店、體驗(yàn)店等大店。作為紅星美凱龍打造的首個(gè)智能電器生活館，紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場就匯集了方太、西門子、卡薩帝、ASKO、美諾、福戈米蘭、BWT、三翼鳥等63家高端電器品牌。

紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場常務(wù)副總經(jīng)理李永博介紹，在近3年的運(yùn)營中，該館聚焦品類、空間主題，主打套系化概念，幾乎周周有活動(dòng)，月月有大促，從2021年至今銷售轉(zhuǎn)化達(dá)6.47億元。同時(shí)，結(jié)合上海“首發(fā)、首店”經(jīng)濟(jì)，主打潮店和潮品，吸引了眾多高端電器品牌將該館作為首店開業(yè)、新品首秀的首選場所，在63個(gè)品牌中就有18個(gè)品牌在這里落地全國旗艦店、華東區(qū)域旗艦店、上海旗艦店等不同概念的首店。

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶也表示，三年來紅星美凱龍?jiān)诟叨穗娖髻惖郎显脚茉娇?，今年上半年已?jīng)陸續(xù)在烏魯木齊、蘭州等西北重要城市打造了超過1萬平米的智能電器生活館。隨著越來越多智能電器生活館的落地，今年315、618等重點(diǎn)大促中，高端電器品類增長強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超其他線下渠道。

相信隨著紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)的合作升級(jí)，雙方將在數(shù)據(jù)服務(wù)、共同發(fā)聲推廣等領(lǐng)域優(yōu)勢互補(bǔ)、信息互通，將進(jìn)一步促進(jìn)以紅星美凱龍為代表的高端電器前置渠道生長，推動(dòng)中國高端電器市場的高質(zhì)量發(fā)展。