首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 好萊客張穎光：創(chuàng)新定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，為消費(fèi)者構(gòu)成強(qiáng)有力的保障

好萊客張穎光：創(chuàng)新定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，為消費(fèi)者構(gòu)成強(qiáng)有力的保障

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年04月03日 14:12

??3月27日-3月30日，第13屆中國(guó)廣州定制家居展以“定制存年相信未來(lái)”為主題，于廣州保利世貿(mào)博覽館盛大召開(kāi)。本屆展會(huì)深度聚焦個(gè)性化定制與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，集結(jié)了800余家領(lǐng)軍企業(yè)，攜近20000款新品精品亮相，深度契合消費(fèi)者對(duì)于美好家居生活的向往與追求。

??作為定制家居行業(yè)先鋒品牌，定制家居大師好萊客在參展期間以“鑒證·品質(zhì)家攜手·燃未萊”為主題，重磅打造一座盡顯高端質(zhì)感的高顏展廳強(qiáng)勢(shì)參展，并攜一系列好萊客高品質(zhì)家居產(chǎn)品及先進(jìn)的技術(shù)和工藝C位亮相，吸引了大批設(shè)計(jì)師和建材行業(yè)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的駐足停留，力度空前的招商政策更是促成簽約不斷，捷報(bào)頻傳。中居文化&新浪家居現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)了好萊客營(yíng)銷(xiāo)副總裁張穎光，以下為對(duì)話(huà)實(shí)錄：

??【中居文化&新浪家居】對(duì)于定制產(chǎn)業(yè)的邏輯轉(zhuǎn)變，您最大的感受是什么？

??【張穎光】隨著人們生活水平的提升以及日益多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求，市場(chǎng)出現(xiàn)“定制熱”的現(xiàn)象。從生產(chǎn)者的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)外我們要更加深入的了解消費(fèi)者的需求，投入更多的時(shí)間與精力研究市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)我們也要提升自身的工藝水平和設(shè)計(jì)能力，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更加豐富的選擇，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇合適的產(chǎn)品，提高了他們的滿(mǎn)意度，也進(jìn)一步提升了整體消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)能力；從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，定制產(chǎn)業(yè)需要更加注重實(shí)時(shí)響應(yīng)和快速交付，這就要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提升社會(huì)化生產(chǎn)要素配置的專(zhuān)業(yè)能力。

??對(duì)于好萊客而言，還是要堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的底蘊(yùn)，堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，2023年，我們也做了整體的戰(zhàn)略布局，從品牌的定位、細(xì)分市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品的升級(jí)、設(shè)計(jì)能力的全面提升以及交互的布局進(jìn)行了整體的規(guī)劃，聚焦品質(zhì)人群，提升產(chǎn)品品質(zhì)，樹(shù)立高端品牌形象，為消費(fèi)者構(gòu)成強(qiáng)有力的保障。

??縱觀(guān)全家居產(chǎn)業(yè)，定制產(chǎn)業(yè)是在向“大家居”趨勢(shì)不斷靠攏的。伴隨國(guó)貨的崛起、品質(zhì)消費(fèi)認(rèn)知的逐步改善，大家居模型也是圍繞需求逐步展開(kāi)的，所以隨著不斷精細(xì)的需求細(xì)分的同時(shí)，還要考慮策略細(xì)分，這是必然趨勢(shì)。好萊客也在基于產(chǎn)品的特點(diǎn)塑造IP，如更適合醫(yī)院兒童病房使用的原態(tài)環(huán)保板材，找到細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。做強(qiáng)大的企業(yè)，不僅需要內(nèi)部的認(rèn)知、自信及核心競(jìng)爭(zhēng)力，還要從材料、設(shè)計(jì)、整體交互上持續(xù)發(fā)力，從技術(shù)前沿到生產(chǎn)要素配置，給到外部關(guān)聯(lián)方價(jià)值。

??【中居文化&新浪家居】2023年，好萊客進(jìn)行了戰(zhàn)略的重塑，在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)交互方面，好萊客接下來(lái)將有哪些舉措？

??【張穎光】好萊客目前正處于項(xiàng)目的初期，亟需打通兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

自由組織和生態(tài)管理關(guān)系：過(guò)去的管理干部、專(zhuān)業(yè)干部在自由組織上很有建樹(shù)，但是在生態(tài)組織的專(zhuān)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)力上面沒(méi)有打通。未來(lái)，如何讓好萊客生態(tài)的設(shè)計(jì)師都達(dá)到一個(gè)相對(duì)合格的水平，讓設(shè)計(jì)的價(jià)值和體感對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)趨同，進(jìn)而讓好萊客的外部生態(tài)打造成同一種組織形態(tài)，這需要領(lǐng)導(dǎo)者有專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，打破技術(shù)壁壘。

定制家居行業(yè)最大的痛點(diǎn)是，目前沒(méi)有企業(yè)能夠做到家裝設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容主導(dǎo)。大部分工廠(chǎng)的設(shè)計(jì)師對(duì)于布局風(fēng)格等不了解，就造成了設(shè)計(jì)的壁壘。未來(lái)，好萊客也將采用新的機(jī)制和方法來(lái)提升新一代好萊客的全案設(shè)計(jì)能力，通過(guò)區(qū)域和總部的關(guān)系拉出幾條線(xiàn)，把專(zhuān)業(yè)能力靠攏，拉伸榜樣能力和設(shè)計(jì)牽引力，把內(nèi)部生產(chǎn)設(shè)計(jì)師的能力趨同于從一個(gè)大寬帶向一個(gè)小窄帶轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者感受到好萊客的設(shè)計(jì)師是按照這條標(biāo)準(zhǔn)線(xiàn)進(jìn)行交付。

如何解決產(chǎn)業(yè)工人的歸屬問(wèn)題和市場(chǎng)定價(jià)問(wèn)題，打造標(biāo)準(zhǔn)化的落地安裝交付制度。好萊客計(jì)劃研發(fā)出一種創(chuàng)新的交付模型，以省為中心，各縣、市為網(wǎng)點(diǎn)，組建虛擬組織，明確產(chǎn)業(yè)工人和品牌方的關(guān)系，構(gòu)建安裝人員信息溝通渠道，并進(jìn)行培訓(xùn)和認(rèn)證，構(gòu)建全國(guó)區(qū)域性、自有化和第三方結(jié)合的快速、如期、保質(zhì)、低成本的安裝交付中心。

??【中居文化&新浪家居】希望好萊客在2024年乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)新高。