索菲亞2019營收76.86億元 同比增長5.13%
網(wǎng)易家居報(bào)道
3月23日晚,索菲亞發(fā)布2019年年度報(bào)告,其顯示,索菲亞實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入76.86億元,同比增長5.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤10.77億 元,比上期增長12.34%。
2019年,作為家具制造業(yè)的細(xì)分行業(yè)——定制家具行業(yè)受到行業(yè)競爭加劇、渠道流量碎片化愈發(fā)明顯,增速開始放緩。
索菲亞表示,公司正在打造一個(gè)積極進(jìn)取的全渠道營銷體系,包括經(jīng)銷商渠道、整裝渠道、家裝渠道、大宗工程業(yè)務(wù)、電商新零售渠道和直營專賣店式。
其中,經(jīng)銷商渠道的銷售占比83.86%。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年12月31日,“索菲亞”柜類定制產(chǎn)品擁有經(jīng)銷商1500多位,專賣店達(dá)2501家(不含20m?-60m?的超市店137家,大家居店),其中省會(huì)城市門店數(shù)占比18%(貢獻(xiàn)收入占比32.4%),地級(jí)城市門店數(shù)占比28%(貢獻(xiàn)收入占比31.99%),四五線城市門店數(shù)占比54%(貢獻(xiàn)收入占比35.61%)。
電商渠道的統(tǒng)計(jì)包含在經(jīng)銷商渠道里面。數(shù)據(jù)顯示,2019年度索菲亞電商引流的客戶占比已從16%上升到27%,一線城市的電商客戶占比逾45%。
大宗工程業(yè)務(wù)方面,渠道占比12.23%。索菲亞在年報(bào)中指出,公司已經(jīng)與國內(nèi) Top100房地產(chǎn)企業(yè)中的80%簽署戰(zhàn)略合作關(guān)系,同時(shí)是多家醫(yī)院、學(xué)校等對(duì)環(huán)保要求極其嚴(yán)苛的機(jī)構(gòu)或企業(yè)指定供應(yīng)商。
櫥柜業(yè)務(wù)上,2019年司米櫥柜實(shí)現(xiàn)收入8.79億,增長21.99%,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了首年盈利2,344.05萬元。截止2019年12月31日,司米櫥柜擁有經(jīng)銷商833家(其中80%以上都是跟索菲亞重疊的經(jīng)銷商),獨(dú)立的司米專賣店達(dá)845家(不含在裝修店鋪)。
2020年3月,索菲亞品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“柜類定制專家”,品牌主廣告語升級(jí)為“專 業(yè)定制柜,就是索菲亞”,司米櫥柜也同步發(fā)布了“做櫥柜,司米 更專業(yè)”的品牌主廣告語。
年報(bào)指出,本次的品牌戰(zhàn)略升級(jí)與公司 “大家居”戰(zhàn)略是不沖突的。在 “大家居”的戰(zhàn)略框架下,索菲亞定制柜、司米櫥柜和索菲亞·華鶴木門將分別聚焦衣柜、櫥柜和木門三大細(xì)分市場(chǎng)同步發(fā)力,并將通過終端的渠道融合和營銷協(xié)同,進(jìn)一步帶動(dòng)索菲亞大家居戰(zhàn)略走向深化。
索菲亞同時(shí)表示,未來可能還會(huì)基于品類擴(kuò)充的需求去整合其他品牌,大家居的長遠(yuǎn)目標(biāo)不止是要做多品類的大家居,更是要確保每條線都交付給消費(fèi)者最專業(yè)的產(chǎn)品和最專業(yè)的服務(wù)。
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