首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 廚電新格局:綜合性品牌勢(shì)頭猛 部分垂直品牌漸露敗相

廚電新格局:綜合性品牌勢(shì)頭猛 部分垂直品牌漸露敗相

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年07月01日 07:41

廚電是家電行業(yè)為數(shù)不多的利潤(rùn)高地,近年來(lái)由于洗碗機(jī)、蒸烤箱等產(chǎn)品的崛起,讓這一行業(yè)仍存在大量的普及性市場(chǎng)紅利待挖掘。

攝圖網(wǎng)_500892935.jpg

就品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,目前行內(nèi)存在兩大勢(shì)力:一是以美的、海爾為代表的綜合性家電品牌;二是以老板、方太、華帝為代表的垂直性廚電品牌。此前很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),垂直性品牌都具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而綜合性家電品牌由于布局時(shí)間相對(duì)較晚,處于跟跑的狀態(tài)。

不過(guò),這一格局也并不是一成不變。從今年618大促的成績(jī)來(lái)看,綜合性家電品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異,而部分垂直性家電品牌則有掉隊(duì)之勢(shì)。

例如,從油煙機(jī)這個(gè)品類來(lái)看,美的是銷量份額第一名,比老板、方太、華帝的銷量都要大;銷售額份額方面,美的也躋身前三,領(lǐng)先華帝,落后于老板和方太。

從洗碗機(jī)這個(gè)品類來(lái)看,除了方太之外,老板、華帝都沒(méi)有躋身銷量和銷售額份額top5。西門子、美的、海爾位列銷售額份額前三,而美的、西門子、海爾位列銷量份額前三。值得一提的是,在銷量份額方面,海爾相比2019年上升了1位,而美的旗下品牌華凌則從去年的第25位飆升21位,沖高至今年的第4位。老板、華帝這兩個(gè)傳統(tǒng)廚電企業(yè),相對(duì)來(lái)說(shuō)都無(wú)法在大促期間獲得用戶追捧。

在電儲(chǔ)水熱水器和燃?xì)鉄崴鬟@兩個(gè)品類,同樣是綜合性家電品牌在主導(dǎo)。例如,618大促期間電儲(chǔ)水熱水器銷售額前三強(qiáng)為美的、海爾、A.O.史密斯,銷量前三強(qiáng)為美的、海爾、統(tǒng)帥,銷量top3中沒(méi)有一家垂直性品牌入圍。

燃?xì)鉄崴鞣矫妫m然林內(nèi)、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)表現(xiàn)比較出色,垂直品牌整體上有優(yōu)勢(shì),但銷量和銷售額的榜首位置卻屬于美的。

總體來(lái)看,垂直性廚電品牌的整體優(yōu)勢(shì)在明顯下滑,目前也只有老板和方太在多個(gè)品類能躋身前三,而其他品牌在美的、海爾、統(tǒng)帥、華菱等品牌的沖擊下逐漸式微。

這樣的變化也不難理解。因?yàn)楹芏鄰N電產(chǎn)品的技術(shù)門檻并不高,而在洗碗機(jī)這樣的新興品類消費(fèi)者并沒(méi)有像煙灶一樣建立起固化的品牌認(rèn)知。因此整體實(shí)力強(qiáng)勁和品牌知名度更高的綜合性品牌完全有機(jī)會(huì)反超垂直性品牌。

上半年受疫情的沖擊,包括廚電在內(nèi)的家電行業(yè)下行壓力巨大。在綜合性品牌和垂直性品牌的合力帶動(dòng)下,廚電市場(chǎng)在歷經(jīng)數(shù)月抑制之后,618期間已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象。從零售量來(lái)看,奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,618期間油煙機(jī)同比增長(zhǎng)32.4%,燃?xì)庠钔仍鲩L(zhǎng)42.4%,洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)71.8%,電熱同比增長(zhǎng)43.1%,燃熱同比增長(zhǎng)33.2%。

市場(chǎng)回暖后,綜合性家電品牌和垂直性廚電品牌的競(jìng)爭(zhēng)博弈仍將持續(xù)。目前,頭部品牌都在進(jìn)行多品類布局,如方太進(jìn)入新風(fēng)機(jī)市場(chǎng),美的進(jìn)入集成灶市場(chǎng),多品類正面交火將成為廚電市場(chǎng)的常態(tài),而在競(jìng)爭(zhēng)中率先掉隊(duì)的大概率還是那些綜合實(shí)力欠佳的垂直性廚電品牌。

(來(lái)源:釘科技)

相關(guān)知識(shí)

廚電新格局:綜合性品牌勢(shì)頭猛 部分垂直品牌漸露敗相
櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略重磅發(fā)布 構(gòu)建品牌營(yíng)銷新生態(tài)
后疫情時(shí)代 華帝“三部曲”領(lǐng)跑健康廚電新賽道
以匠人之心 打磨“中國(guó)味”- 田螺云廚品牌全球首發(fā)儀式
美多第五代集成灶新品全網(wǎng)首發(fā) 掀起集成廚電新革命
百大門店·雅琪諾昆明專賣店負(fù)責(zé)人賴露
聲浪躁動(dòng),華凌廚衛(wèi)電器X酷狗音樂(lè)跨界演繹潮電新態(tài)度!
廚電下鄉(xiāng)億元補(bǔ)貼 櫻雪廚電啟動(dòng)新渠道戰(zhàn)略
大商之道丨廚電新觀察專訪火星人全國(guó)第一經(jīng)銷商郭連濤
北京華僑城175平簡(jiǎn)約時(shí)尚精致生活案例

網(wǎng)址: 廚電新格局:綜合性品牌勢(shì)頭猛 部分垂直品牌漸露敗相 http://m.motorhomedigest.com/newsview17706.html

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)