首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)殺到建材行業(yè)，e2e搶到了先機(jī)？

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)殺到建材行業(yè)，e2e搶到了先機(jī)？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年03月25日 16:18

??2019年9月,廣東三維家信息科技有限公司獲得阿里巴巴5億元戰(zhàn)略投資,從此,雙方便攜手整合平臺(tái)資源,對(duì)行業(yè)全鏈路進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能,構(gòu)建良性的家居產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

??三維家與阿里躺平(阿里旗下智能家居平臺(tái)iHome)全面合作,共同構(gòu)建家居產(chǎn)業(yè)F2B2C生態(tài),服務(wù)門(mén)店B端和消費(fèi)者C端,為消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師和品牌商家提供家居行業(yè)整體解決方案。三維家將利用200多萬(wàn)設(shè)計(jì)師資源,以場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)的方式,為消費(fèi)者帶來(lái)“所見(jiàn)即所得”的一站式家居購(gòu)物體驗(yàn)。

??2019年,三維家提出一體兩翼戰(zhàn)略。一體即為“IT技術(shù)為核心的發(fā)動(dòng)機(jī)主體”,兩翼則是分別向新制造和新零售的方向探索,在新零售布局方面,先孵化了桔至生活,后入資e2e建材新零售平臺(tái);在新制造布局方面,三維家將與行業(yè)多個(gè)制造工廠合作,通過(guò)技術(shù)改造傳統(tǒng)制造行業(yè)。這是三維家由“設(shè)計(jì)工具”向“全渠道銷(xiāo)售解決方案服務(wù)商”的戰(zhàn)略升級(jí)的必然選擇。

??疫情下,催生加速了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的布局

??實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)狀:

??近期,一場(chǎng)新型冠狀病毒肆虐全國(guó),現(xiàn)在更是全球蔓延。但是對(duì)于實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)者來(lái)講無(wú)疑是災(zāi)難,因?yàn)閷?shí)體店的特性必然會(huì)產(chǎn)生人與人之間的接觸,而且還需面對(duì)店面租金、人員、倉(cāng)庫(kù)、庫(kù)存等等的壓力,實(shí)力不夠的往往都挺不住,堅(jiān)持下來(lái)的也只有是少數(shù)。這矛盾的出現(xiàn)門(mén)店的業(yè)績(jī)必然會(huì)受到在所難免的損失,然而更令人感到恐慌的是部分的特殊行業(yè)甚至連開(kāi)門(mén)的資格都沒(méi)有!

??一場(chǎng)疫情,讓我們明白了:以不變應(yīng)萬(wàn)變這句話已經(jīng)不再適用這個(gè)時(shí)代了,固守傳統(tǒng)必然會(huì)跟不上時(shí)代的步伐,終究被時(shí)代所淘汰,只有創(chuàng)新接納新的事物才能緊跟時(shí)代步伐。

??數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái):

??互聯(lián)網(wǎng)(網(wǎng)絡(luò))營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的話題,而且在很多人還沒(méi)有弄懂的時(shí)候,它已經(jīng)在悄然的升級(jí)換代了,全新升級(jí)版數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已然成為了最新的營(yíng)銷(xiāo)模式。足不出戶利用數(shù)字化科技借助于(互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)、和數(shù)字交互式媒體)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以最有效最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)開(kāi)拓,和新消費(fèi)者的挖掘。

??數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)下的e2e作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的新零售先驅(qū),他到底搶到了什么先機(jī)?

??建材行業(yè)是個(gè)很傳統(tǒng)的行業(yè),采用最傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式:實(shí)體店+自然流量+小范圍拓客,但這樣的操作成效一般,而且往往付出的經(jīng)營(yíng)成本都是頗高的,這樣的痛點(diǎn)該如何去打破?有人會(huì)說(shuō)“這是癡人說(shuō)夢(mèng)話,建材這個(gè)行業(yè)很特殊,根本動(dòng)不了,只有最傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式才是王道”。但是,這一兩年卻頻頻地出現(xiàn)了“新零售”“新模式”“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”到現(xiàn)在的“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”,所以由此可見(jiàn)建材行業(yè)的模式已經(jīng)在悄然發(fā)生了變化,所以說(shuō)沒(méi)有什么是一成不變的。

??e2e建材新零售平臺(tái)2019年4月份成立,同年7月,與三維家達(dá)成戰(zhàn)略合作,12月三維家入資e2e,e2e從創(chuàng)立到獲得互聯(lián)網(wǎng)大鱷的青睞僅用了8個(gè)月時(shí)間。

??據(jù)悉,三維家將從技術(shù)、內(nèi)容和渠道三個(gè)層面對(duì)e2e進(jìn)行數(shù)字化賦能。

??e2e整合了知名制造工廠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,再通過(guò)數(shù)據(jù)智能縮短通路,實(shí)現(xiàn)從工廠到家,讓消費(fèi)者真正享受到“大牌品質(zhì)、工廠價(jià)格”的建材裝飾材料,線上利用三維家新零售工作平臺(tái),通過(guò)數(shù)據(jù)打通,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同,提高建材生產(chǎn)、流通、服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率,通過(guò)阿里躺平引流消費(fèi)者到線下服務(wù)中心;線下,通過(guò)數(shù)據(jù)化工具讓門(mén)店產(chǎn)生會(huì)員裂變,將公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量,再通過(guò)1000㎡智慧門(mén)店對(duì)優(yōu)質(zhì)全品類(lèi)材料進(jìn)行展示的一站式選材服務(wù),并輔助于設(shè)計(jì)軟件為消費(fèi)者提供空間解決方案。

??作為建材新零售的開(kāi)創(chuàng)者,e2e已經(jīng)在建材行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中搶跑了,它將借助阿里的消費(fèi)平臺(tái)和三維家的新零售系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)、公域流量到私域流量的運(yùn)營(yíng)、線上線下的智能交互,從而帶動(dòng)家居建材全鏈路數(shù)據(jù)化,讓產(chǎn)品模型、履約過(guò)程、價(jià)格、服務(wù)等全方位實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

網(wǎng)址: 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)殺到建材行業(yè)，e2e搶到了先機(jī)？ http://m.motorhomedigest.com/newsview1904.html