連續(xù)6個(gè)月領(lǐng)跑！海爾冷柜在日本都做了什么？

??受疫情的影響，日本家電市場(chǎng)也受到一定沖擊。但海爾冷柜卻頻頻傳出好消息，數(shù)據(jù)顯示，截至10月份，海爾+AQUA雙品牌冷柜份額達(dá)37.4%，位居市場(chǎng)第一，這也是海爾日本雙品牌冷柜連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。這與其立足用戶(hù)需求進(jìn)行交互活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新密不可分。

??立足用戶(hù)需求創(chuàng)新交互方式，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度是海爾日本冷柜持續(xù)引領(lǐng)的原因之一。疫情期間，由于線下活動(dòng)受限，海爾日本冷柜聯(lián)合當(dāng)?shù)刂苛苤圃焐蘁UTABA，在INS、Facebook等社交平臺(tái)發(fā)布有趣問(wèn)答，邀請(qǐng)用戶(hù)猜測(cè)38L的立式冷柜里面能裝幾個(gè)檸檬冰沙杯，在讓用戶(hù)直觀了解海爾立式冷柜的同時(shí)，也提升了品牌的認(rèn)知度。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，海爾日本INS官方賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)率達(dá)107%，獲得近3萬(wàn)的用戶(hù)交互量。

??隨著用戶(hù)居家時(shí)間增多，用戶(hù)對(duì)冷凍食品和冷柜的需求也隨之增加。針對(duì)用戶(hù)囤貨的場(chǎng)景需求，海爾日本主推100L、138L、280L等不同容積的冷柜產(chǎn)品，打造差異化儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。其中，主推的138L立式冷柜寬僅50厘米，不僅占地面積小，且冷柜內(nèi)置了4個(gè)透明式的抽屜，可以分類(lèi)存儲(chǔ)肉類(lèi)、生魚(yú)片、蔬菜等食材，避免食物串味，滿足用戶(hù)健康囤貨的場(chǎng)景需求，收獲了用戶(hù)口碑。

??作為全球化最徹底的中國(guó)企業(yè)，海爾智家通過(guò)自主創(chuàng)牌，收獲了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)可。其中海爾日本冷柜以用戶(hù)為中心，創(chuàng)新交互模式，不僅提升了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度，也加速了品牌的全球化進(jìn)程。

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