從高端冰吧到高端客廳,卡薩帝轉(zhuǎn)換的不只是行業(yè)思維
2020年全球家電行業(yè)上演冰與火之歌,行業(yè)加劇分化。一方面產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新乏力的品牌競爭加劇,行業(yè)加速出清,另一方面疫情重塑消費(fèi)者健康觀念,創(chuàng)新、智慧、健康家電產(chǎn)品功底深厚的廠商,銷量大增,迎來爆發(fā)。
《中國健康家電市場的發(fā)展白皮書》顯示,隨著疫情對人們消費(fèi)理念的重塑,2020年健康家電規(guī)模呈直線提升。數(shù)據(jù)顯示,有92%的消費(fèi)者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能,占比最高。33.6%是營養(yǎng)飲食,其次是空氣、水、皮膚健康。家中只有一臺冰箱只能將食材、水果混儲,已不能滿足用戶多種類、多樣化的儲鮮需求。
對于家居生活“微米級”需求,催生客廳家電消費(fèi)升級
近幾年迅速崛起的冰吧品類,就像一面鏡子,照見消費(fèi)者對于家居生活的精準(zhǔn)把控需求。
該品類增速迅猛,成為市場“新寵”。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,冰吧從2015年零售額6.7億到2020年實(shí)現(xiàn)10.3億,其中2019、2020連續(xù)兩年突破10億大關(guān)。在10億級冰吧市場中,卡薩帝份額超6成,成為高端用戶首選??ㄋ_帝之后,容聲、海信、美的等家電品牌跟隨入局,跑步入場,布局冰吧品類。冰吧必然成為更多家庭客廳的標(biāo)配,已成新共識。
冰吧的新四化---高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、場景化浪潮已然開啟,冰吧產(chǎn)業(yè)正站上蓬勃發(fā)展的大時代。
卡薩帝是冰吧賽道的“頭號玩家”,中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2021年第四周,行業(yè)冰吧均價3474元,酒柜均價9172元??ㄋ_帝均價超行業(yè),冰吧、酒柜以5151元、9848元均價,實(shí)現(xiàn)年累占比為65.4%、88.5%,均為行業(yè)第一。
其實(shí),引領(lǐng)行業(yè)的市場成績來自于卡薩帝冰吧不停輸出的場景方案。
從賣冰吧到秀客廳,提供行業(yè)轉(zhuǎn)型新思路
今年春節(jié),卡薩帝冰吧發(fā)起了#新年有個新享法#微博征集活動。邀全網(wǎng)用戶分享自己居家過節(jié)的有趣新方式,同時在抖音、微信朋友圈等發(fā)布“客廳新享法”同主題小視頻,為用戶打造健身客廳、轟趴客廳和影院客廳三個趣味場景,通過多平臺聯(lián)動傳遞卡薩帝式品質(zhì)過節(jié)方式。
從最初的展示高端產(chǎn)品到如今展示高端場景,卡薩帝無疑為行業(yè)提供了發(fā)展新思路。用戶面對的不再只是枯燥的產(chǎn)品參數(shù),而是更加生動直觀的生活體驗(yàn)以及便利的成套服務(wù)。
就像在健身客廳場景中,冰吧不僅可以為蛋白粉、健身餐提供單獨(dú)的存儲空間,避免與冰箱中的食材串味,同時用戶還可以一鍵下單補(bǔ)充能量所需的水果、飲品等食材。在轟趴客廳里,卡薩帝冰吧足以容納待客所需的零食、飲品,為用戶提供調(diào)酒方案,聯(lián)動冰箱、廚電制作美食。在影院客廳場景中,用戶在觀影時想拿取些食品,不用再廚房客廳兩頭跑,身邊的冰吧能提供更專業(yè)的儲鮮解決方案。
這些客廳場景的實(shí)現(xiàn)肯定離不開卡薩帝本身的原創(chuàng)科技,如讓水果7天不變色的四維生態(tài)果藏科技,但我們更多的是看到其對儲鮮體驗(yàn)的延伸。不再是被動存儲,而是通過語音交互主動告知存儲溫度,并且主動提示食用期限。通過接入食聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)在線購買。搭載物聯(lián)科技,與冰箱、酒柜、廚電實(shí)現(xiàn)智慧聯(lián)動,提供佐餐食譜。由此,冰吧不再只是一臺儲鮮單品,更是一個網(wǎng)器,給用戶一種新的生活方式。
作為"價高量大"的代表品牌,卡薩帝式的多層次場景化生活打造,正刮起"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的家電煥新之風(fēng),引領(lǐng)2021智慧家庭行業(yè)進(jìn)入新的篇章。
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