??文／易北辰
??2020年全球家電行業(yè)上演冰與火之歌，行業(yè)加劇分化。一方面產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新乏力的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)加速出清，另一方面疫情重塑消費(fèi)者健康觀念，創(chuàng)新、智慧、健康家電產(chǎn)品功底深厚的廠商，銷量大增，迎來(lái)爆發(fā)。
??《中國(guó)健康家電市場(chǎng)的發(fā)展白皮書》顯示，隨著疫情對(duì)人們消費(fèi)理念的重塑，2020年健康家電規(guī)模呈直線提升。數(shù)據(jù)顯示，有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，占比最高。33.6%是營(yíng)養(yǎng)飲食，其次是空氣、水、皮膚健康。家中只有一臺(tái)冰箱只能將食材、水果混儲(chǔ)，已不能滿足用戶多種類、多樣化的儲(chǔ)鮮需求。
??對(duì)于家居生活“微米級(jí)”需求，催生客廳家電消費(fèi)升級(jí)
??近幾年迅速崛起的冰吧品類，就像一面鏡子，照見消費(fèi)者對(duì)于家居生活的精準(zhǔn)把控需求。
??該品類增速迅猛，成為市場(chǎng)“新寵”。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，冰吧從2015年零售額6.7億到2020年實(shí)現(xiàn)10.3億，其中2019、2020連續(xù)兩年突破10億大關(guān)。在10億級(jí)冰吧市場(chǎng)中，卡薩帝份額超6成，成為高端用戶首選?？ㄋ_帝之后，容聲、海信、美的等家電品牌跟隨入局，跑步入場(chǎng)，布局冰吧品類。冰吧必然成為更多家庭客廳的標(biāo)配，已成新共識(shí)。
??冰吧的新四化---高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、場(chǎng)景化浪潮已然開啟，冰吧產(chǎn)業(yè)正站上蓬勃發(fā)展的大時(shí)代。
??卡薩帝是冰吧賽道的“頭號(hào)玩家”，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第四周，行業(yè)冰吧均價(jià)3474元，酒柜均價(jià)9172元?？ㄋ_帝均價(jià)超行業(yè)，冰吧、酒柜以5151元、9848元均價(jià)，實(shí)現(xiàn)年累占比為65.4%、88.5%，均為行業(yè)第一。
??其實(shí)，引領(lǐng)行業(yè)的市場(chǎng)成績(jī)來(lái)自于卡薩帝冰吧不停輸出的場(chǎng)景方案。
??從賣冰吧到秀客廳，提供行業(yè)轉(zhuǎn)型新思路
??今年春節(jié)，卡薩帝冰吧發(fā)起了#新年有個(gè)新享法#微博征集活動(dòng)。邀全網(wǎng)用戶分享自己居家過節(jié)的有趣新方式，同時(shí)在抖音、微信朋友圈等發(fā)布“客廳新享法”同主題小視頻，為用戶打造健身客廳、轟趴客廳和影院客廳三個(gè)趣味場(chǎng)景，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳遞卡薩帝式品質(zhì)過節(jié)方式。
??從最初的展示高端產(chǎn)品到如今展示高端場(chǎng)景，卡薩帝無(wú)疑為行業(yè)提供了發(fā)展新思路。用戶面對(duì)的不再只是枯燥的產(chǎn)品參數(shù)，而是更加生動(dòng)直觀的生活體驗(yàn)以及便利的成套服務(wù)。
??就像在健身客廳場(chǎng)景中，冰吧不僅可以為蛋白粉、健身餐提供單獨(dú)的存儲(chǔ)空間，避免與冰箱中的食材串味，同時(shí)用戶還可以一鍵下單補(bǔ)充能量所需的水果、飲品等食材。在轟趴客廳里，卡薩帝冰吧足以容納待客所需的零食、飲品，為用戶提供調(diào)酒方案，聯(lián)動(dòng)冰箱、廚電制作美食。在影院客廳場(chǎng)景中，用戶在觀影時(shí)想拿取些食品，不用再?gòu)N房客廳兩頭跑，身邊的冰吧能提供更專業(yè)的儲(chǔ)鮮解決方案。
??這些客廳場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)肯定離不開卡薩帝本身的原創(chuàng)科技，如讓水果7天不變色的四維生態(tài)果藏科技，但我們更多的是看到其對(duì)儲(chǔ)鮮體驗(yàn)的延伸。不再是被動(dòng)存儲(chǔ)，而是通過語(yǔ)音交互主動(dòng)告知存儲(chǔ)溫度，并且主動(dòng)提示食用期限。通過接入食聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)買。搭載物聯(lián)科技，與冰箱、酒柜、廚電實(shí)現(xiàn)智慧聯(lián)動(dòng)，提供佐餐食譜。由此，冰吧不再只是一臺(tái)儲(chǔ)鮮單品，更是一個(gè)網(wǎng)器，給用戶一種新的生活方式。
??作為"價(jià)高量大"的代表品牌,卡薩帝式的多層次場(chǎng)景化生活打造,正刮起"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的家電煥新之風(fēng),引領(lǐng)2021智慧家庭行業(yè)進(jìn)入新的篇章。
