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做高定的老板們?yōu)槭裁床粣邸皰侇^露面”?

來源:家居百科 時間:2022年04月06日 10:30

定制家居行業(yè)主流的各種峰會、論壇、展覽等大型活動,高定品牌及創(chuàng)始人發(fā)聲的很少,哪怕是木里木外、圖森、威法等頭部高定品牌,也是鮮少看到他們在臺上的風采。

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你認知中的高定行業(yè)是什么樣的?

既然是做高定,按理就要在定制家居行業(yè)強勢發(fā)聲,以快速推廣品牌知名度,但是目前高定企業(yè)在行業(yè)很少露臉,極少發(fā)聲,頭部品牌是哪些?威法、圖森、木里木外是高定龍頭企業(yè)嗎?老板都是誰?

相信很多定制家居圈的資深人士們也并不一定完全清楚。

高定品牌藍谷、A8、大木、愛登、西舞等,也不過是業(yè)內(nèi)人士才略知一二,那誰能代表高定?

威法的創(chuàng)始人、董事長是楊煉,是音響行業(yè)的營銷奇才,進入定制家居行業(yè)10幾年以來,一直在做高端定制家居,但從未出現(xiàn)在家居行業(yè)的任何場合,以至于許多行業(yè)人士都搞不清楚背后大老板究竟是誰?

威法2021年的營收大約在4億元,已經(jīng)是行業(yè)中所謂的龍頭企業(yè)了,圖森體量多少?木里木外才100家門店?看看坊間傳聞版本都不一樣。

為什么做高定品牌老板們極少發(fā)聲?

其首要原因,是高定市場品牌還處于發(fā)展期,大部分企業(yè)還處于打造品牌形象、摸索產(chǎn)品工藝的階段,并沒有形成自身的系統(tǒng)與模式。在產(chǎn)品上,大多數(shù)品牌本質(zhì)上還是“一頓抄”。部分進口品牌就比如POLIFORM等成了很多品牌相互抄襲的樣板,處在這樣的“混戰(zhàn)階段”,能夠真正輸出與價值模式與玩法的品牌不多。

其次,即使是頭部高定品牌,企業(yè)規(guī)模小,圖森、威法、木里木外等頭部品牌,年營收都在10億以下。更多的高定品牌年營收則在1億上下,跟定制家居企業(yè)動輒十幾億上百億的營收對比,高定品牌總體還是稍遜一籌。

最后,高定品牌的創(chuàng)始人“匠人”居多,他們做產(chǎn)品追求工藝和細節(jié),有著高品位的審美眼光和深厚的藝術(shù)底蘊,但他們不太喜歡站在風頭浪尖、“聚光燈”下,這既不是他們所求,也不是他們所長。但高定賽道的高速發(fā)展也是有目共睹,借助于各大展會、大賣場的推波助瀾,高定品牌越來越走到臺前。

究竟誰能代表高定發(fā)聲?

定制家居江湖格局已然形成,頭部品牌歐派、索菲亞、尚品宅配已經(jīng)在全國各地攻城略地、推波助瀾,將定制家居行業(yè)炒的熱火朝天,廣告鋪天蓋地,品牌和行業(yè)都飛速增長,已經(jīng)涌現(xiàn)出兩百億級企業(yè),但是,對比之下高定品牌卻鮮有動作。

在良莠不齊、魚龍混雜的高定時代,誰率先代表行業(yè)發(fā)聲,走到前臺來,誰就能獲得這一波品牌紅利!高定目前發(fā)展迅猛,也許行業(yè)和企業(yè)過的還算滋潤,很少有品牌舉辦發(fā)布會、推出新模式、更談不上“造節(jié)造勢”,也沒有企業(yè)與傳統(tǒng)定制家居行業(yè)深度互動,也許做高定的老板們“高處不勝寒”吧!

未來幾年,隨著高定市場的大發(fā)展,高定品牌以及老板們“拋頭露面”的機會越來越多。我們看到,以威法、圖森等為代表的龍頭企業(yè),也在不斷調(diào)整產(chǎn)品、團隊,運用越來越多、越來越嫻熟的營銷推廣手段,高定細分市場的龍頭企業(yè)也將呼之欲出,只不過,高定還需要搶奪“頭啖湯”!

文章來源:定峰匯

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