首頁即時動態(tài) 捕捉春日營銷密碼，小熊電器大地食裝秀玩出了新高度

捕捉春日營銷密碼，小熊電器大地食裝秀玩出了新高度

來源：家居百科時間：2023年03月17日 18:18

當(dāng)時令與美味碰撞，在萬物生長的季節(jié)，春的滋味在田間山野，如何將春日營銷上玩出心意，以新穎有趣的創(chuàng)意與年輕人高效互動，讓品牌營銷更豐富、更有代入感、更有力度。

小熊電器大地食裝秀春日版上線，繼去年秋天的大理，今年大地食裝秀主場交由云南、杭州的春天，聚焦春日戶外的自然場景，將創(chuàng)意產(chǎn)品和6道詩歌里的美食風(fēng)味融合，在營銷創(chuàng)意上做詩意化的傳達，見美食而知春意，傳遞“春日美好正當(dāng)食”的理念，與年輕人群進行了深度鏈接。

讀懂年輕人春天心事

以時令之鮮，開啟春日尋味之旅。

春天萬物復(fù)蘇，新鮮始出，尤其是江南的春季。小熊電器延續(xù)去年秋天的大地食裝秀創(chuàng)意，將充滿生機活力的春日大地作為營銷主場，從「春日美食正當(dāng)食」出發(fā)，圍繞時令文化「應(yīng)時而食」，打造專屬于春天的大地食裝秀營銷，探尋春日美食文化內(nèi)涵，與用戶一起共赴春日意境。

以時令之鮮，開啟春日尋味之旅。中國美食文化博大精深，不只有煎炸烹炒，嘗試探尋四季美食的文化意味，一進入春天，山間綠意，遍野金黃，浪漫山櫻正盛放，而除了春色美景，田野間的綠蔬，山林間的珍品，河川里的鮮美，已經(jīng)成為舌尖上的春意。小熊電器立足春日場景，拍攝一組組濃縮了春日美食美景的主題視頻，讓人們隔著屏幕也能感同身受春日氣息。

用詩意的語言，探尋美食文化內(nèi)涵。除了用視覺來喚醒年輕人的春心萌動，也能在詩詞歌賦中找到關(guān)于春日美食的表達，例如“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥?！?“雨中草色綠堪染，水上桃花紅欲燃”…這些詩詞里蘊含著最春天的味道，此外，中國人講究“時令”，二十四節(jié)氣，每一種節(jié)氣都有對應(yīng)的食材，以此為契合點，將美食、美景、美文融和一體，賦予營銷獨特的春日內(nèi)涵。

在春天最富生機、美感的場景里，小熊電器的產(chǎn)品不再只是一種功能性家電，也是烹制美食、記錄春天美好的「神助攻」。我們在大地食裝秀視頻中看到，品牌將其產(chǎn)品置于春日自然景觀中，烹飪最時令的美食，讓味蕾迎來第一縷春意，這既是對產(chǎn)品基于春日場景里的軟性種草，也強化了產(chǎn)品和春意的關(guān)聯(lián)度。

在視覺內(nèi)容呈現(xiàn)上，一片金燦燦的油菜花田里，用小熊多功能全景空氣炸鍋烹飪美味，讓美食美景一起被看得見；在櫻花漫山遍野的林間，用小熊小氣泡養(yǎng)生壺烹煮春日櫻花飲，聽溪流水聲，品花香韻味；采擷春日鮮味竹筍，用小熊電器一人食電煮鍋悶煮煮春筍甑飯，留住竹韻香氣，春日鮮美味道。將春天的清新美食與小家電產(chǎn)品融合在一起，為產(chǎn)品賦予情感價值，創(chuàng)造專屬于年輕人的春日限定美好。

以場景創(chuàng)新品牌表達

沉淀品牌創(chuàng)意，長線思維打造營銷活動

當(dāng)越來越多的年輕人群追求“情緒價值”時，品牌都在極力尋找與年輕人的情感共鳴。許多品牌選擇在這個充滿活力生機的春天，通過創(chuàng)意營銷為品牌注入新生機，迸發(fā)創(chuàng)造力，搭建品牌與用戶間的「引力場」。

然而，一場好的品牌營銷，絕不是突發(fā)奇想或者流于形式，而是注重品牌營銷的延續(xù)性和與內(nèi)容的深刻內(nèi)涵，品牌在構(gòu)思營銷創(chuàng)意時，既要基于產(chǎn)品，又要高于產(chǎn)品，打造獨家記憶點。小熊電器的大地食裝秀則是秉承這一原則，以長線思維打造營銷活動，從秋季到春季，從大理到江南，在不同場景滲透及溝通，將品牌符號植入到用戶的四季生活中。與此同時，區(qū)別于常規(guī)的春日營銷，小熊電器先拋出春日詩意海報，再將詩詞中的春日美食雅饌成為現(xiàn)實，帶來視覺和味蕾交織的雙重心動，引起用戶情緒上的共鳴，強化品牌認知。

如今碎片化時代，如何抓住年輕人的注意力，成了品牌營銷的關(guān)鍵之處。面對思維多變的年輕人群，想要精準觸達他們，品牌必須錨定目標人群，結(jié)合他們的觸媒習(xí)慣，通過多維場景和創(chuàng)意互動來貼近用戶，與年輕人一起探索多元的體驗。

在大地食裝秀活動預(yù)熱期間，小熊電器在官方微博釋放【春日美好正當(dāng)食】的信息造勢，發(fā)起#好吃的春天在哪里# 的用戶長線互動，勾起大家春日出行和尋找美食的興趣，不僅話題有更豐富的可延展內(nèi)容，激活了社交平臺用戶的參與熱潮，還能搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁，將分享、互動、體驗全維度拉滿，最大程度上營造出了春日氛圍感。

在營銷同質(zhì)化的時代，品牌營銷思維必須緊跟社交媒體演變的內(nèi)在傳播邏輯，打造差異化的營銷內(nèi)容。以小熊電器策劃的大地食裝秀為例，去年秋天的內(nèi)容和本次活動不僅是景色、地域的差異，而是在春季大地食裝秀活動中通過詩詞、春景、美食結(jié)合，深入挖掘春日文化內(nèi)涵，賦予差異化特征，讓人們看完這場食裝秀就像進行了一次戶外云旅行，為用戶做出了最直觀的“產(chǎn)品種草”，原來小家電產(chǎn)品也可以用清新、有溫度、更有內(nèi)涵的高共鳴感方式傳播。

小熊電器此次春季大地食裝秀既是“春日限定”，也是該內(nèi)容IP的“創(chuàng)意延續(xù)”。以品牌與產(chǎn)品為核心，堅持長期主義，小熊電器正以創(chuàng)意內(nèi)容助力品牌建設(shè)、沉淀創(chuàng)意資產(chǎn)，探尋與年輕群體更深度的觸動和更有效的溝通，在更多場景下拓展可能，讓品牌保持持久的延展力和創(chuàng)新力。

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