首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 美的、萬(wàn)和、華帝、老板發(fā)力集成灶市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒏膶懀?

美的、萬(wàn)和、華帝、老板發(fā)力集成灶市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒏膶懀?/h1>
來(lái)源：家居百科 時(shí)間：2022年04月21日 15:40

步入2022年來(lái)，在全國(guó)疫情呈多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢(shì)、國(guó)內(nèi)需求疲軟、俄烏沖突下國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、國(guó)際大宗商品價(jià)格大幅上漲等多重因素的影響下，集成灶行業(yè)正處于一個(gè)機(jī)遇與矛盾并存的關(guān)鍵期。

一方面，整體廚電行業(yè)發(fā)展受限，而集成灶行業(yè)仍能在逆勢(shì)中保持兩位數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為廚衛(wèi)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一。

另一方面，從整體行業(yè)來(lái)看，以火星人、美大、億田為代表的頭部品牌虹吸效應(yīng)越發(fā)明顯，腰尾部品牌的增長(zhǎng)越發(fā)受限，生存空間被進(jìn)一步壓縮。在這種行業(yè)集中度不斷提高，洗牌不斷加速的行業(yè)背景下，集成灶企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

同時(shí)產(chǎn)業(yè)邊界也在被不斷打破。除了專業(yè)集成灶品牌，傳統(tǒng)家電綜合品牌、廚電品牌也爭(zhēng)相入局。不同于之前的跟風(fēng)試水，現(xiàn)在的重視程度和擴(kuò)張意愿明顯加強(qiáng)，諸如在集成灶領(lǐng)域蓄力時(shí)日的美的、萬(wàn)和、華帝這些傳統(tǒng)家電品牌、廚電巨頭，加之老板電器今年也來(lái)勢(shì)洶洶，都對(duì)行業(yè)寄予了不同期望。那么在上述的行業(yè)背景之下，這些跨界入局的品牌將會(huì)采取何種行動(dòng)，為行業(yè)帶來(lái)哪些影響呢？

美的：產(chǎn)能擴(kuò)張，蓄勢(shì)進(jìn)擊 

2022年，美的在集成灶方面將會(huì)投入更多資源。

首先制造層面，總投資達(dá)50億元的美的智能廚電工業(yè)園在邯鄲已經(jīng)正式開(kāi)始投產(chǎn)，并建設(shè)專業(yè)集成灶產(chǎn)品的生產(chǎn)線，項(xiàng)目年產(chǎn)能高達(dá)97萬(wàn)臺(tái)，快速實(shí)現(xiàn)了集成灶品類的自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主制造。

產(chǎn)品層面，美的基于對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，創(chuàng)新推出頂側(cè)雙吸集成灶LS5，在展現(xiàn)科技研發(fā)硬實(shí)力的同時(shí)，也推動(dòng)了廚房集成灶的升級(jí)換代。于全年來(lái)看，美的今年將加速布局蒸烤獨(dú)立新賽道，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間，推出系列爆品，以高端產(chǎn)品持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

同時(shí)在集成灶售后方面還首推集成灶6年免費(fèi)包修服務(wù)，依托強(qiáng)有力的品牌綜合服務(wù)能力以及全國(guó)各地6000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，100%的縣城區(qū)域覆蓋率，真正做到100%售后保障。

渠道層面，2022年美的集成灶將多渠道出擊，重點(diǎn)聚焦500家專賣店建設(shè)，同時(shí)進(jìn)駐300家前裝店、1000家KA店、2000家終端下沉店、5000家電商下沉店，并在電商零售和直播新零售發(fā)力。計(jì)劃在最快時(shí)間內(nèi)，覆蓋全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)，尤其是集成灶專業(yè)品牌尚未大規(guī)模普及的一二級(jí)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)空白資源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先地位。

此外品牌運(yùn)作方面，相比于大多數(shù)定位高端廚電的集成灶專業(yè)品牌，美的有多個(gè)子品牌可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高中低端的全覆蓋。比如COLMO定位高端，美的定位中高端，華菱則是瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，以這種全覆蓋“撒網(wǎng)式”的品牌矩陣來(lái)獲取更多用戶。

萬(wàn)和：趁勢(shì)而上，穩(wěn)步推進(jìn)

進(jìn)入2022年以來(lái)，看到集成灶增長(zhǎng)潛力的萬(wàn)和電氣對(duì)集成灶的重視程度達(dá)到了新的高度，逐漸提高集成灶自研自產(chǎn)的比例，表明了萬(wàn)和對(duì)于其在集成灶領(lǐng)域想打造高品質(zhì)、打開(kāi)中高端市場(chǎng)的決心。

產(chǎn)品方面，萬(wàn)和基于多年的技術(shù)沉淀不斷夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，將煙機(jī)的大吸力技術(shù)、灶具的大火力技術(shù)以及蒸烤箱的人性化設(shè)計(jì)融為一體，并結(jié)合消毒、保潔等綜合功能，充分地運(yùn)用到集成灶上，開(kāi)發(fā)出具有保潔、消毒、保溫、蒸洗、蒸烤等功能的5大系列20多款產(chǎn)品，通過(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣滿足市場(chǎng)的差異化需求。

同時(shí)，源自消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使，在集成化、套系化正成為廚房場(chǎng)景主流的背景下，作為行業(yè)廚房、衛(wèi)浴兩大空間智慧方案提供商的優(yōu)秀代表，萬(wàn)和集成灶也推出了場(chǎng)景式的套系化解決方案。形成集成灶、集成水槽、熱水器為核心的“烹飪+凈洗”兩大廚房中心。

此外，萬(wàn)和今年也將不斷加強(qiáng)渠道建設(shè)。一方面線上平臺(tái)份額不斷擴(kuò)大，另一方面線下渠道細(xì)節(jié)點(diǎn)增多，目標(biāo)用戶群體向傳統(tǒng)經(jīng)銷商、工程、KA正裝等細(xì)分領(lǐng)域分流，其中目標(biāo)線下渠道開(kāi)拓800個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，并開(kāi)設(shè)萬(wàn)和集成灶專賣店200家以上，形成全渠道布局優(yōu)勢(shì)，助力集成灶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

華帝：高舉高打，迅猛擴(kuò)張

作為第一個(gè)進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域的一線廚電品牌，2022年，華帝將采取高舉高打的策略，這場(chǎng)集成灶擴(kuò)張之勢(shì)可謂是迅猛之極。

對(duì)品質(zhì)一向高要求的華帝，通過(guò)自建生產(chǎn)線，將產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力掌握在自己手中。截至目前，華帝已經(jīng)落成2條集成灶生產(chǎn)線，儲(chǔ)備了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款在內(nèi)的多款集成灶產(chǎn)品，并陸續(xù)推出主打智能概念的新品，提升華帝集成灶的產(chǎn)品附加值，不斷夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌建設(shè)上，2022年正值華帝品牌創(chuàng)立30周年，在這個(gè)三十而立的時(shí)間點(diǎn)上華帝對(duì)其品牌形象和戰(zhàn)略進(jìn)行全新升級(jí)，官宣了“歐陽(yáng)娜娜——品牌代言人”的全新身份，同時(shí)發(fā)布了全新升級(jí)的品牌標(biāo)志和“好用，好看，好清潔”的全新品牌口號(hào)，以及“認(rèn)真生活”的全新品牌主張，使得華帝品牌更加年輕化、時(shí)尚化，同時(shí)也更加聚焦新一代年輕用戶群體。

渠道布局上，華帝集成灶的專賣店已經(jīng)緊鑼密鼓地在全國(guó)各大城市林立。據(jù)了解，截至2021年華帝集成灶已成功簽約300余家經(jīng)銷商，并受到加盟商的認(rèn)可，而今年華帝將繼續(xù)大面積招商，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速突破。

老板：高調(diào)入局，搶占市場(chǎng)

雖遲但到，3月30日，在“2022老板電器中國(guó)新廚房新品發(fā)布會(huì)上”，老板電器高調(diào)發(fā)布全新一代高性能集成灶，宣布以自主品牌的形式正式進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)。

產(chǎn)品力作為老板電器進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域的一把利刃，其全新一代高性能集成灶搭載了老板電器各個(gè)子品類最高性能指標(biāo)。其中消毒柜款標(biāo)配容量達(dá)125L的二星級(jí)全腔消儲(chǔ)系統(tǒng)，蒸烤箱款搭載78L的蒸烤炸混動(dòng)，吸力達(dá)到了20m3/min，風(fēng)壓達(dá)到了1000pa，燃燒系統(tǒng)方面活體提升至5.0kw，熱效率高達(dá)63%?？梢哉f(shuō)在集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能已經(jīng)相對(duì)完善的基礎(chǔ)上，老板電器把集成灶的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提升到了性能和參數(shù)的另一個(gè)維度上。

按照老板電器的計(jì)劃，今年一共要推出兩個(gè)系列，共計(jì)達(dá)到10款之多的集成灶產(chǎn)品，全面覆蓋高中低三個(gè)定位，充分說(shuō)明了老板電器對(duì)集成灶項(xiàng)目寄予厚望，并迫切希望通過(guò)目前已發(fā)布的“元軌”系列兩款產(chǎn)品快速打開(kāi)市場(chǎng)，后續(xù)還會(huì)推出“元幕”系列高端旗艦產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全面超越。

在全渠道鋪設(shè)上，老板電器更是注重挖掘每個(gè)渠道的潛力，把握渠道的變化，提高終端破局的確定性?？梢哉f(shuō)此番進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，老板電器是有備而來(lái)，用高端品質(zhì)、獨(dú)有的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、全品類的產(chǎn)品，以及品牌、價(jià)格、渠道、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，重塑集成灶行業(yè)，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。

最后：

在筆者看來(lái)，隨著美的、萬(wàn)和、華帝、老板大力布局集成灶領(lǐng)域，集成灶市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪格局重塑。

首先，于整個(gè)行業(yè)來(lái)看，專業(yè)集成灶或受到猛烈沖擊。與美的、萬(wàn)和、華帝、老板相比，這些專業(yè)集成灶品牌只是擁有“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，一旦百億級(jí)廚電巨頭開(kāi)始發(fā)力，必然會(huì)在技術(shù)、渠道、品牌、營(yíng)銷等方面形成對(duì)專業(yè)集成灶企業(yè)的“降維打擊”，擠壓其市場(chǎng)空間。

但是除了造成擠壓之外，對(duì)于專業(yè)集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)也有利好的一面。目前的集成灶市場(chǎng)仍處于一個(gè)市場(chǎng)普及階段，還有很大的增量發(fā)展空間，再加上這些廚電巨頭在市場(chǎng)上的品牌影響力，或?qū)⒂兄诩稍町a(chǎn)品向一二線城市滲透，有助于實(shí)現(xiàn)集成灶市場(chǎng)容量的再度擴(kuò)容。雖然在與廚電龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中難免落于下風(fēng)，但是只要市場(chǎng)空間足夠大，依然還可以分食不斷做大的市場(chǎng)蛋糕。

再者，放眼整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，在美的、萬(wàn)和、華帝、老板的品牌影響下，消費(fèi)者用戶對(duì)集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度也將到達(dá)新的高度。

總而言之，集成灶行業(yè)當(dāng)前正走向成熟，無(wú)論是美的、萬(wàn)和、華帝、老板這樣的家電巨頭，還是像集成灶專業(yè)品牌，亦或是其他中小型企業(yè)，要想在這條日漸擁擠的賽道中走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，離不開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新突破，樹立差異化品牌形象，在差異化競(jìng)爭(zhēng)之中尋找突破口。

（砍地森）

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